地方特產(chǎn)做的包裝,讓“老味道”有了新流量
2025-09-15
上個月去拜訪一位做地方特產(chǎn)的客戶,一進(jìn)他的店就感覺滿屋子都是“時光的味道”——玻璃罐里裝著手工曬的筍干,布袋子里裹著祖?zhèn)髋浞降尼u鴨,連貨架都是老木頭做的。但老板皺著眉說,這些東西在本地賣得還行,一放到網(wǎng)上就沒人問,“年輕人看都不看,說特產(chǎn)包裝設(shè)計像我奶奶那輩用的”。
其實這不是個例。很多地方特產(chǎn)都栽在“包裝”上,不是用印著大紅大綠“特產(chǎn)”二字的塑料袋,就是用千篇一律的瓦楞紙盒,里面塞張印著廠址的紙片就完事了。不是說老包裝不好,只是現(xiàn)在的年輕人買東西,先看“眼緣”,再看“故事”,你連讓他點進(jìn)詳情頁的欲望都沒有,再好的味道也傳不出去。
我們團(tuán)隊接下這個案子后,沒急著畫圖,先跟著老板去了趟產(chǎn)地——一個藏在山腳下的小村子。早上跟著村民去竹林挖筍,看老奶奶坐在院子里用柴火灶熬醬,聽老板說他爺爺當(dāng)年推著獨輪車去鎮(zhèn)上賣醬鴨的故事。走的時候老板塞給我們一包剛曬好的筍干,用粗布包著,繩結(jié)打得特別規(guī)整,說這是他們村里傳下來的包法,“以前送人情都這么包,顯得鄭重”。
就是這個小細(xì)節(jié),讓我們有了靈感。我們想,特產(chǎn)包裝不用完全拋棄“老底子”,而是要把這些藏在細(xì)節(jié)里的“老講究”,用年輕人能看懂的方式表達(dá)出來。
比如那款手工筍干,我們沒選塑料密封袋,而是用了跟村里老奶奶同款的粗布,但在布上印了淺灰色的竹林圖案,不是那種濃墨重彩的,遠(yuǎn)看像水墨畫,近看能摸到布的紋理。封口處沒用電熱封,而是用了棉繩,還配了個小小的木質(zhì)掛牌,上面刻著“2024年春曬”,還有挖筍人的名字縮寫——老板說村里曬筍干都是分工的,誰挖的、誰曬的都有數(shù),我們把這個加進(jìn)去,反而多了份人情味。
最費心思的是醬鴨包裝。以前老板用的是透明真空袋,能看到鴨子的樣子,但總顯得有點“粗糙”。我們改成了半透明的牛皮紙,上面印著老板爺爺推獨輪車的線稿插畫,旁邊配了一行小字:“始于1952年的柴火醬制手藝”。真空袋外面還套了個紙筒,紙筒側(cè)面留了個小窗口,剛好能看到里面醬鴨的顏色,拿在手里不占地方,拍照也好看。
樣品做出來那天,老板拿著筍干的布包翻來覆去地看,說“這跟我小時候見的布包像,但又不一樣,洋氣了不少”。后來這些包裝上線,最意外的是小紅書上的反響——有博主買了筍干,發(fā)了個“拆箱vlog”,說“打開布包的時候,感覺像收到了外婆寄來的禮物”,底下好多評論問鏈接,還有人說“本來不愛吃筍干,看包裝就想買來試試”。
現(xiàn)在老板的網(wǎng)店銷量比以前翻了兩倍多,還有外地的特產(chǎn)店找他拿貨,說“你們家的特產(chǎn)包裝擺在貨架上,一眼就能認(rèn)出來”。其實我們沒做什么特別復(fù)雜的設(shè)計,只是把那些快被遺忘的“老講究”撿了回來,再添點年輕人喜歡的小細(xì)節(jié)——比如好拍照的顏色、有故事的插畫、能反復(fù)用的布包。
很多人說地方特產(chǎn)難出圈,其實不是味道不行,而是沒讓年輕人“看見”它的好。老味道就像一位有故事的老人,包裝就是它的“開場白”,你得用年輕人愿意聽的方式,把那些藏在時光里的用心說出來。就像那個粗布包的筍干,年輕人買的不只是筍干,更是拆開布包時那份“被鄭重對待”的感覺,是對老手藝的好奇和尊重。