1個食品包裝設計,如何讓3個不同品類的食品都成為爆款?
2025-09-15
嘿,朋友們,今天咱不聊虛的,來講個真實的故事。我們公司有個核心設計理念,說白了就一句話:“食品包裝設計不是化妝,是表達內核。” 這話聽著有點玄乎是吧?但最近一個項目,真的讓我們自己都挺感慨的——我們用同一套食品包裝設計思維,居然幫三個八竿子打不著的品類都賣爆了。
一個是新式芝麻糊,一個是高端牛肉干,還有一個是果凍。是不是感覺風馬牛不相及?別急,我慢慢跟你說這里頭的門道。
第一步:扒掉“品類外套”,找到它的“人設”
客戶最開始來找我們的時候,提的要求都很“行業慣例”:芝麻糊要復古、要懷舊;牛肉干要突出肉感、要狂野;果凍要可愛、要Q彈。
但我們沒急著動手。我們先干了一件事:把這幾個產品徹底“扒”了一遍,拋開它是什么,只看它想成為什么。
芝麻糊:它不只是童年回憶。它的內核是“都市懶人早餐的養生解決方案”。目標用戶是那些熬夜、怕禿、想養生又起不來的年輕人。所以它的“人設”不是老古董,而是 “養生潮牌”。
牛肉干:它也不僅僅是解饞零食。它的價格偏高,用料極好,內核是“給追求品質生活的成年人的能量犒賞”。所以它的“人設”不該是牛仔草原,而是“輕奢能量棒”。
果凍:它更不只是小孩子的東西。我們發現它的賣點是0糖0脂和真實果汁,內核是“甜品替代者”,是那些愛吃又怕胖的精致女孩的“無憂解饞劑”。所以它的“人設”是 “可以吃的護膚品”。
看,這么一扒,方向完全不一樣了。食品包裝設計不再是“畫個符合品類的東西”,而是“為這個新人設,設計一套視覺衣服”。
第二步:把“人設”翻譯成“視覺語言”
人設立住了,具體怎么畫呢?
給“養生潮牌”芝麻糊:我們沒用老頭老太太頭像,也沒用古色古香的毛筆字。而是用了極簡的實驗室風格。包裝像個小藥瓶,主視覺是一個大大的、經過設計的“黑”字(突出黑芝麻),配料表用成分圖鑒的方式呈現。感覺像在說:“看,這就是你的營養補充劑,酷不酷?”
給“輕奢能量棒”牛肉干:拋棄了牛皮紙和黃牛圖案。用了深色背景+燙金工藝。排版借鑒了高級巧克力的設計,突出“原切”、“澳洲谷飼”這樣的品質關鍵詞。拿在手里不像零食,更像一件精致的禮物。它的沉默銷售話術是:“我這么貴,是因為我值得。”
給“可以吃的護膚品”果凍:告別了花里胡哨的卡通形象。我們用了半透明的磨砂材質,能看到里面若隱若現的果肉,手感像護膚品。顏色是低飽和度的莫蘭迪色系,字體纖細優雅。整個感覺就是:“吃我,沒負擔,還高級。”
你看,它們的視覺天差地別,但底層邏輯一模一樣:忘記品類慣例,忠于產品內核人設。
第三步:在貨架和手機上,完成“一秒溝通”
食品包裝設計得好,還得賣得好。最后的考驗是銷售場景。
我們的設計必須在貨架上(或者手機縮略圖里)一秒內把核心信息“砸”給消費者。
芝麻糊的“黑”字和實驗室風格,在一堆懷舊包裝里跳了出來。
牛肉干的深色燙金,在暖色系的零食袋里顯得格外沉穩高貴。
果凍的磨砂質感和小清新色調,在琳瑯滿目的果凍堆里顯得安靜又獨特。
它們都因為“不同”而被看到,又因為精準的“人設”表達,瞬間吸引了目標客戶。
所以,回到最開始的問題
一個食品包裝設計理念為什么能通吃三個品類?
其實答案就是:我們設計的從來不是“包裝”,而是“產品策略的視覺化身”。
我們不是在畫畫,而是在幫產品說話,說它能打動目標消費者的那句話。
如果你也覺得你的產品被包裝拖了后腿,別總想著“別人都那么設計”,不如先坐下來聊聊:
你的產品,到底想成為一個什么樣的“人”?也許,這就是它成為下一個爆款的第一步。