包裝是商品無聲的代言人，包裝會(huì)直接宣傳商品、宣傳品牌，也會(huì)影響消費(fèi)者的購買。包裝令牌子獨(dú)特吸引，不會(huì)混淆。因此要想做好的自己產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，一定要讓包裝展現(xiàn)其相應(yīng)的功能。一個(gè)好的包裝應(yīng)具備哪些功能？
1.保護(hù)功能
保護(hù)功能是指保護(hù)內(nèi)容物，使不受外來沖擊，防止因光照、濕氣等造成內(nèi)容物的損傷或變質(zhì)。包裝的結(jié)構(gòu)、材料與包裝的保護(hù)功能有著直接的聯(lián)系，如我們常見的電子產(chǎn)品包裝，一般多采用較厚的紙板，結(jié)構(gòu)以封閉式包裝為主，內(nèi)襯泡沫等填充物，以免電子產(chǎn)品受損壞，充分體現(xiàn)了包裝的保護(hù)功能。
2.銷售功能
當(dāng)今由于消費(fèi)市場的飽和與超市的興起，人們購買商品的方式與產(chǎn)品的陳列方式發(fā)生了巨大的變化，產(chǎn)品包裝的好與壞直接影響著產(chǎn)品的銷售。因此，我們說包裝是產(chǎn)品的“無聲的推銷員”。一般，商家在銷售產(chǎn)品時(shí)常常是將多件包裝重復(fù)擺放的，我們在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)一定要考慮包裝連續(xù)出時(shí)的效果。
3.流通功能
產(chǎn)品生來就是要流通的，一種產(chǎn)品，從工廠到商店要經(jīng)歷無數(shù)次的運(yùn)輸、搬運(yùn)、倉儲等環(huán)節(jié)，這就要求產(chǎn)品的包裝適應(yīng)這一過程。好的包裝應(yīng)該方便搬運(yùn)，利于運(yùn)輸，在倉儲時(shí)能夠牢固地存放。
在快速消費(fèi)品的包裝中，常見的設(shè)計(jì)弊端有哪些?
1)包裝沒有凸顯產(chǎn)品的銷售主張
2)包裝華而不實(shí)
3)包裝不符合行為習(xí)慣
4)包裝與潮流格格不入
包裝是產(chǎn)品行銷的動(dòng)力，任何一種產(chǎn)品，經(jīng)由生產(chǎn)、市場 、 儲運(yùn)而到消費(fèi)者手中的過程均需包裝。包裝是連接生產(chǎn)與消費(fèi)之間，用于保護(hù)產(chǎn)品，加速流通，促進(jìn)消費(fèi)的一種融合科學(xué)技術(shù)于一體的企業(yè)行為。