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Z世代買產(chǎn)品先看包裝高度！這3個設(shè)計偏好必須知道
2025-09-10
“這包裝好適合發(fā)朋友圈！”——如果你還不懂為什么年輕人愿意為一只顏值在線的礦泉水瓶付費，那可能已經(jīng)錯過了Z世代消費的第一現(xiàn)場。
對成長于視覺時代的年輕人來說，產(chǎn)品包裝設(shè)計早已不止是包裝。它是產(chǎn)品性格的延伸，是社交貨幣的載體，更是決定“是否下單”的關(guān)鍵因素。據(jù)2023年消費行為報告顯示，67%的95后消費者會因產(chǎn)品包裝設(shè)計而嘗試新產(chǎn)品，近一半的年輕人承認曾在社交媒體上分享過“包裝好看”的購物收獲。
那么，什么樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計才能真正打動這群“顏值即正義”的年輕消費者？這三個設(shè)計偏好，品牌方一定要知道！

 一、氛圍感設(shè)計：不只賣產(chǎn)品，更在賣“感覺”
“氛圍感”這個詞已經(jīng)火了一年又一年，但你真的搞懂Z世代要的是什么了嗎？
他們想要的不是華麗貴氣的雕花燙金，也不是冰冷的高科技未來感，而是一種可分享、可沉浸的情緒體驗。簡單來說，就是拿到手的瞬間能讓人“代入另一種生活場景”。
比如主打自然概念的護膚品牌，會用帶有肌理感的再生紙材做外盒，配上手寫字體和植物壓紋，拆包裝的過程就像在開啟一份來自森林的禮物。這種天然、原始的質(zhì)感精準擊中了年輕人向往自然、緩解城市壓力的心理需求。
再比如近期爆火的低度酒品牌，采用水彩插畫和柔和色系，描繪出夏日午后、好友相聚的松弛場景。這賣的哪里是酒？分明是一種生活方式提案！
品牌落地建議：  
別再把產(chǎn)品特性羅列在包裝上！試著用色彩、材質(zhì)和圖形營造一個“情緒場”。小清新風(fēng)格就用低飽和度色+手繪元素；國潮風(fēng)不妨試試復(fù)古拼色+傳統(tǒng)紋樣；極簡路線則強調(diào)留白和質(zhì)感。記住：年輕人買的不是產(chǎn)品，是產(chǎn)品背后的“人設(shè)”和“氛圍”。

二、社交基因：自帶傳播屬性的“拍照神器”
Z世代成長于社交媒體時代，他們購買的不僅是產(chǎn)品功能，更是社交分享價值。
一個包裝設(shè)計能否讓年輕人愿意主動拍照分享，已經(jīng)成為衡量設(shè)計成功與否的重要標準。那些在INS、小紅書上爆火的產(chǎn)品，無一例外都是“拍照友好型”設(shè)計。
怎樣才能讓包裝自帶傳播力？
趣味互動性——比如飲料瓶身上的標簽可以撕下變成貼紙，或者包裝盒通過折疊可以變成一個小擺件。這種“二次利用”的巧思讓分享變得自然而然。
梗文化植入——將網(wǎng)絡(luò)流行語、表情包元素融入設(shè)計，用他們熟悉的語言對話。比如一些新消費茶飲品牌在包裝上印著“靠奶茶續(xù)命”、“每日水分充值完成”等語句，幽默接地氣，讓人會心一笑就想拍照分享。
系列收藏感——設(shè)計統(tǒng)一風(fēng)格但不同圖案的系列包裝設(shè)計，激發(fā)年輕人的收藏欲望。無論是不同城市限定款，還是季節(jié)限定系列，都能促使消費者持續(xù)購買和分享全套產(chǎn)品。

三、可持續(xù)顏值：環(huán)保≠簡陋，有態(tài)度的美學(xué)
Z世代可能是最關(guān)注環(huán)保的一代消費者，但他們拒絕為“環(huán)保”妥協(xié)顏值。
單純標注“可回收”已經(jīng)不夠有吸引力。年輕人現(xiàn)在期待的是看得見的環(huán)保美學(xué)——即環(huán)保材料本身成為設(shè)計的一部分，呈現(xiàn)出獨特的美學(xué)價值。
比如用甘蔗渣制作的紙盒保留自然的原始肌理，用可降解塑料做成帶有磨砂半透明感的瓶身，甚至有些品牌會在包裝上標注碳足跡，讓環(huán)保承諾變得可視化。
這種“可持續(xù)高顏值”設(shè)計背后，是年輕人通過消費表達價值觀的深層需求。他們愿意為這樣的產(chǎn)品支付溢價，因為這不僅展示了他們的審美品味，還表明了他們的環(huán)保立場。

給品牌的真心話：  
Z世代不是討厭廣告，只是討厭生硬的說教；不是不看重質(zhì)量，只是包裝設(shè)計是第一道關(guān)卡。在這個注意力稀缺的時代，包裝已經(jīng)超越了保護產(chǎn)品的傳統(tǒng)功能，成為品牌與消費者首次對話的關(guān)鍵媒介。
那些能夠?qū)⒚缹W(xué)、社交屬性和可持續(xù)理念融于一體的品牌，才能真正走進年輕人的購物車——和他們的朋友圈。畢竟，對這個時代的消費者來說，沒有被分享的消費，幾乎就等于沒有發(fā)生過。


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