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那種顏色更適合您的食品品牌包裝設(shè)計(jì)
2020-04-07
      關(guān)于在品牌和包裝設(shè)計(jì)中如何使用顏色的問題，沒有正確或錯(cuò)誤的答案。真正要了解特定顏色的心理影響，并通過選擇顏色來匹配這些影響以實(shí)現(xiàn)品牌和營銷目標(biāo)。簡而言之，有科學(xué)方法可以幫助指導(dǎo)品牌和包裝設(shè)計(jì)中的顏色選擇。
      對(duì)顏色的響應(yīng)已在人類中進(jìn)行了廣泛研究，并且有關(guān)于人類對(duì)特定顏色的常見響應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)。這里有八種顏色，包括黑色和白色（從技術(shù)上來說不是顏色），以及它們?cè)?/span>食品品牌包裝設(shè)計(jì)中的使用方式。
     紅色： 這是色彩的制勝法寶，也是最動(dòng)人的色彩。紅色比任何其他顏色更能吸引人的注意力，并引起積極和消極的情緒，從激情和愛到危險(xiǎn)和侵略。它被廣泛用于品牌和包裝設(shè)計(jì)中，主要是在視覺混亂的零售環(huán)境和擁擠的產(chǎn)品類別中引起注意。在餐飲服務(wù)品牌（麥當(dāng)勞，必勝客等）中以及飲料等擁擠的產(chǎn)品類別中（例如可口可樂），紅色是一種流行的顏色。
      綠色： 這里的情感聯(lián)想是清楚的新鮮，自然，有益健康。在有機(jī)和天然產(chǎn)品以及品牌產(chǎn)品的品牌和包裝中，綠色是一個(gè)普遍的主題。綠色食品的新鮮面貌已用于餐飲服務(wù)品牌中，其營銷重點(diǎn)是新鮮食材和新鮮制作。整個(gè)食品市場的品牌被綠色包裹也就不足為奇了。
      黃色： 有趣的是，在所有顏色中，黃色是人眼首先處理的顏色，使其成為光譜中最可見的顏色。近年來，應(yīng)急車輛采用黃色而不是紅色，因?yàn)檠劬梢愿斓刈R(shí)別黃色。毫無疑問，這解釋了黃色在QSR品牌中的普遍使用，因?yàn)樵S多路邊食品服務(wù)品牌都在爭奪過往駕駛者的注意力。黃色已被廣泛用于食品包裝設(shè)計(jì)中，但通常是一種強(qiáng)調(diào)色…足以吸引競爭者的注意力。黃色還與陽光有關(guān)，并喚起幸福感，這解釋了為什么它被廣泛用于休閑食品包裝。
      橙色： 橙色在色譜上非常接近黃色，并且也是眼睛識(shí)別的第一種顏色。此外，它是一種明亮的顏色，因此它具有引起人們注意的紅色屬性。與橘子最常見的情感是行動(dòng)，冒險(xiǎn)和活力。使用橙色的品牌希望將自己定位為友善，參與和冒險(xiǎn)，這在食品服務(wù)和一些非食品類知名品牌中得到明顯體現(xiàn)。
     藍(lán)色： 藍(lán)色是調(diào)查中最常被稱為“我最喜歡的顏色”的顏色。這是一種與水和天空相關(guān)的大地色調(diào)，既平靜又和平。因此，在許多非食品產(chǎn)品和服務(wù)的品牌中，藍(lán)色是一種特別受歡迎的顏色。在魚/海鮮產(chǎn)品的品牌和包裝中，藍(lán)色是一種常用的顏色，但是這種顏色關(guān)聯(lián)可能更環(huán)保而不是情感。
     棕色： 棕色是另一種土色調(diào)，不是一種特別流行的顏色。但是，其可靠，可信賴，實(shí)用和自然的微妙信息在食品品牌包裝設(shè)計(jì)中可能非常有用。棕色經(jīng)常被用于綠色產(chǎn)品的有機(jī)和天然產(chǎn)品銷售。少量使用時(shí)，它可以增強(qiáng)健康美感的概念（幾個(gè)全麥面食品牌在包裝設(shè)計(jì)中加入了棕色，以及其他各種谷物和谷物產(chǎn)品也是如此）。
       黑色：黑色，從技術(shù)上講是吸收光譜中所有顏色的顏色，最常用于品牌和包裝設(shè)計(jì)中，以與其他顏色形成對(duì)比，以使其“流行”。在品牌和包裝方面，布萊克確實(shí)有一些重要的關(guān)聯(lián)，包括形式，傳統(tǒng)，簡約和優(yōu)雅。高檔食品品牌包裝設(shè)計(jì)使用黑色作為主要顏色，但即使使用少量黑色裝飾也可以達(dá)到優(yōu)雅和高檔的相同信息傳遞目標(biāo)。

       白色：從技術(shù)上講，白色是光譜中所有顏色的反映，在許多文化中都具有強(qiáng)烈的象征意義。它是純潔，平等，善良和完美的“色彩”。在圖形設(shè)計(jì)中，白色被認(rèn)為不是一種顏色，而更多地是被其他顏色和圖形元素填充的開放空間或白色空間。有效利用空白可以強(qiáng)調(diào)品牌元素，并為徽標(biāo)和包裝設(shè)計(jì)帶來簡單，整潔的感覺。在當(dāng)今消費(fèi)者日益關(guān)注“清潔”標(biāo)簽和產(chǎn)品配方的時(shí)代，許多食品和飲料類別的產(chǎn)品包裝上都出現(xiàn)了更多的空白。




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