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戰(zhàn)略總是關(guān)于“如何到達(dá)那里”。在戰(zhàn)略層面上，你必須做出選擇。當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)到一個(gè)需要集中注意力的決策點(diǎn)時(shí)，太多人試圖證明兩者都是可行的。You have to decide. 最好的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)者從不分而治之。他們做出有助于集中和征服的選擇。營(yíng)銷(xiāo)人員在金錢(qián)、時(shí)間、人員和伙伴關(guān)系方面總是面臨著有限的資源。他們必須將有限的資源應(yīng)用于目標(biāo)市場(chǎng)、品牌定位、戰(zhàn)略選擇和活動(dòng)的無(wú)限選擇。最好的營(yíng)銷(xiāo)人員能夠通過(guò)決策來(lái)限制選擇，有助于匹配有限的資源。

愛(ài)情曲線(xiàn)有助于選擇你的策略。

品牌愛(ài)情曲線(xiàn)指導(dǎo)你的策略。我們建立了一個(gè)假設(shè)的“品牌愛(ài)情曲線(xiàn)”來(lái)評(píng)估品牌與消費(fèi)者之間的緊密聯(lián)系。品牌沿著曲線(xiàn)從冷漠走向喜歡它，最終成為一個(gè)被愛(ài)的消費(fèi)者，成為一個(gè)坦率的粉絲，需求變成欲望，需求變成渴望，思考代替感情。品牌利用與消費(fèi)者的聯(lián)系，變得更加強(qiáng)大，對(duì)抗那些愛(ài)他們的消費(fèi)者，反對(duì)那些支持他們的消費(fèi)者，反對(duì)那些試圖擊敗他們的競(jìng)爭(zhēng)者。有了這種力量，品牌通過(guò)價(jià)格、成本、份額和市場(chǎng)規(guī)模獲得更多的利潤(rùn)。

如何打造智能品牌策劃品牌愛(ài)情曲線(xiàn)策略

你坐在品牌的愛(ài)情曲線(xiàn)上，影響著你的下一個(gè)重大戰(zhàn)略行動(dòng)。在冷漠的階段，專(zhuān)注于在消費(fèi)者心目中建立品牌。你必須創(chuàng)造一個(gè)觀點(diǎn)。在IT階段，消費(fèi)者將你視為理性的選擇。需要有戰(zhàn)略性的工作來(lái)把你的品牌與包裝分開(kāi)，從而產(chǎn)生一個(gè)跟隨。因?yàn)閻?ài)它的階段，應(yīng)該把重點(diǎn)放在拉你的消費(fèi)者的心弦與那些愛(ài)你更深的連接驅(qū)動(dòng)。而且，在我們所鐘愛(ài)的舞臺(tái)上，戰(zhàn)略必須延續(xù)品牌的魔力，讓你的忠誠(chéng)者代表品牌代言。以品牌粉絲為倡導(dǎo)者。

用品牌的愛(ài)情曲線(xiàn)來(lái)集中你的策略。雖然你會(huì)想出自己獨(dú)特的戰(zhàn)略，我們已經(jīng)品牌的愛(ài)情曲線(xiàn)來(lái)制定20個(gè)核心品牌戰(zhàn)略開(kāi)始玩。