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隨著人們生活水平的提高，人們的消費觀念、消費心理已發生了深刻的變化。人們購買啤酒不僅僅是滿足生理的需要，而且也是滿足心理的需要，這就要求啤酒企業在商品的包裝造型、體積、重量、色彩搭配、字體和圖案的選用等方面，力求與消費者的個性心理相吻合，取得包裝與商品在情調上的協調，以挑起消費者的購買和消費欲望，培養消費群體對品牌的忠誠度。　
包裝就像是商品的外衣，為商品穿上漂亮的衣服能在很大程度上吸引顧客的眼光。對于我們經常見到的啤酒也是一樣，一瓶啤酒質量的好壞，對消費者來說，首先看到的是這瓶啤酒的包裝。啤酒的包裝既是啤酒的賣點，又是市場的亮點，新穎獨特的包裝往往最容易打動消費者的心。由此可見，包裝在產品整體概念中的地位日趨重要。只有讓包裝成為一種競爭力，才算是成功的包裝，啤酒也要有端莊美觀的商標和包裝，才能更具吸引力和競爭力。
　　啤酒包裝應突出產品的特點、風格和功能，體現產品的品位和營銷文化。只有凸現產品品質內涵的包裝，才能迅速地把產品的信息及時、準確地傳遞給消費者，使消費者對其產生深刻的親切感和認同感，從而縮短消費者在購買產品時的決策時間，導致快速產生購買決定。如果產品包裝的主題不明確，要想讓消費者認同你的企業，購買你的產品，幾乎是不可能的。