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包裝設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上又融入了新的元素，從而形成了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的特色。設(shè)計(jì)師在強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代感和時(shí)尚感的同時(shí)，也應(yīng)該不時(shí)的審視包裝設(shè)計(jì)的歷史，只有具有文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵的設(shè)計(jì)才是好的設(shè)計(jì)。
今天包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)代感和時(shí)代感也是和很突出的問(wèn)題。相對(duì)與商品包裝是第一直接表達(dá)給消費(fèi)者的特性，包裝就一定要有自己的時(shí)代代表性。比如，在今天我們依然能看到中國(guó)文革時(shí)期的包裝大都是用強(qiáng)烈的紅色來(lái)包裝商品的。這就是一段歷史時(shí)期內(nèi)時(shí)代對(duì)商品包裝的影響和商品對(duì)時(shí)代特征的反映。而提到包裝的現(xiàn)代感，討論起來(lái)就很廣義了。現(xiàn)代感是由人們的生活水平和審美觀念來(lái)決定的。我認(rèn)為"現(xiàn)代感"是要超過(guò)我們現(xiàn)在的審美水平的，對(duì)于不愿意接受新事物的人來(lái)說(shuō)，"現(xiàn)代感"是不受歡迎的。但是，幸好現(xiàn)在創(chuàng)新的意識(shí)已經(jīng)在我們周圍根深地固。人們已經(jīng)意識(shí)到不創(chuàng)新就不會(huì)有發(fā)展。所以，我們都在接受新的事物，接受新的理念。所以，現(xiàn)在一些特別很超前的設(shè)計(jì)也逐漸被大家接受了。然而，我們?cè)诮邮苄率挛锏耐瑫r(shí)不能忘掉傳統(tǒng)的元素。顏色，圖案和制作材料上前人都給我們留下了分多豐富的經(jīng)驗(yàn)。精美的陶瓷酒罐，具有民族代表性的圖案，有民族特色的文字。這些都能出現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上都會(huì)給我們帶來(lái)視覺的享受。
對(duì)于包裝裝潢的標(biāo)準(zhǔn)可以分為群眾性，銷售性與文化性。
群眾性―――商品要有自己的消費(fèi)群，并且要努力擴(kuò)大自己的消費(fèi)群，這樣才能使商品更有銷路。包裝裝潢的設(shè)計(jì)者要使自己的作品具有群眾性，就應(yīng)當(dāng)認(rèn)真地替消費(fèi)者著想，使包裝成為消費(fèi)者使用商品的得力助手和高明顧問(wèn)，以更好地為消費(fèi)群體服務(wù)。能夠想辦法吸引消費(fèi)群是很重要的。只有消費(fèi)群體的擴(kuò)大才能帶來(lái)更好的市場(chǎng)效益。
銷售性―――一個(gè)對(duì)于消費(fèi)者沒(méi)有使用價(jià)值的商品是不會(huì)得到市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可的。只有是消費(fèi)者需要的產(chǎn)品才能進(jìn)入市場(chǎng)，才能談到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)的。但是，廠商生產(chǎn)的商品不一定是消費(fèi)者都知道的和了解的。也就是說(shuō)必須進(jìn)行宣傳和推廣。因此，商品的包裝就要表現(xiàn)出銷售性，要把商品的性能和特色極力的進(jìn)行宣傳，引起消費(fèi)者的興趣。讓消費(fèi)者先對(duì)商品產(chǎn)生興趣，引起消費(fèi)者注意，使消費(fèi)者增加購(gòu)買商品的欲望。
文化性―――現(xiàn)在的包裝裝潢不僅要考慮到消費(fèi)者的物質(zhì)要求，同時(shí)也要考慮到消費(fèi)者的心理要求。在包裝裝潢上要體現(xiàn)出文化性，使包裝散發(fā)出一定的文化氣息，具有一定的社會(huì)感染力。