品牌包裝：五芳齋包裝策略建議
作者:admin 日期:2013-08-14
廣告策略建議
因為所面對的是大眾消費品市場，所以擴大整個市場的需求，進一步擴大整個市場份額是五芳齋的長期目標(biāo)。但如何在端午節(jié)短短的時間內(nèi)達到拉升品牌形象，提高市場占有率，達到預(yù)期銷售額還需要有短期的策略。
經(jīng)過對競爭對手的深入分析與反復(fù)比較，迅速建立以競爭對手為導(dǎo)向的差異化定位策略。五芳齋與其他競爭者最具有特點的就是來自浙江嘉興的粽子大王、中華老字號！這一點完全可以做為五芳齋的USP進行訴求，并賦予其全新的含義。中華老字號卻散發(fā)著健康清新的氣息，典雅、有文化、是為熱愛生活有品位的人們準備的。樹立高品質(zhì)、高品位、的品牌形象。把高價位的劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢。用現(xiàn)有的產(chǎn)品開發(fā)新市場，增加銷量，擴大市場份額。利用強大的終端銷售網(wǎng)絡(luò)建立終端促銷現(xiàn)場傳達與競爭對手不一樣的聲音。
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因為所面對的是大眾消費品市場，所以擴大整個市場的需求，進一步擴大整個市場份額是五芳齋的長期目標(biāo)。但如何在端午節(jié)短短的時間內(nèi)達到拉升品牌形象，提高市場占有率，達到預(yù)期銷售額還需要有短期的策略。
經(jīng)過對競爭對手的深入分析與反復(fù)比較，迅速建立以競爭對手為導(dǎo)向的差異化定位策略。五芳齋與其他競爭者最具有特點的就是來自浙江嘉興的粽子大王、中華老字號！這一點完全可以做為五芳齋的USP進行訴求，并賦予其全新的含義。中華老字號卻散發(fā)著健康清新的氣息，典雅、有文化、是為熱愛生活有品位的人們準備的。樹立高品質(zhì)、高品位、的品牌形象。把高價位的劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢。用現(xiàn)有的產(chǎn)品開發(fā)新市場，增加銷量，擴大市場份額。利用強大的終端銷售網(wǎng)絡(luò)建立終端促銷現(xiàn)場傳達與競爭對手不一樣的聲音。
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