馳名商標包裝產(chǎn)品“五一”起禁止
作者:admin 日期:2014-04-24
修改后的商標法即將于今年5月1日起施行。專家提醒企業(yè),應(yīng)及時清理帶有“馳名商標”的產(chǎn)品包裝物。
此次商標法修改的主要內(nèi)容之一，是厘清馳名商標保護制度,禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。
如今，距離新商標法實施僅剩十天，有關(guān)專家提醒已經(jīng)擁有馳名商標并將其用于廣告宣傳的企業(yè),如在這段過渡期內(nèi)，企業(yè)繼續(xù)使用帶有“馳名商標”字樣的產(chǎn)品包裝物，要確保有關(guān)產(chǎn)品在5月1日前能夠上市銷售。對于已經(jīng)制作和正在發(fā)布的廣告，企業(yè)應(yīng)特別注意清理那些約定廣告發(fā)布時間持續(xù)到2014年5月1日之后的廣告宣傳合同，做到及時更換新的廣告片、廣告語,并注意及時更換持續(xù)時間較長的廣告形式，例如車身廣告、路牌廣告等。
在4月20日由中國工商報社主辦的貫徹落實新商標法實務(wù)研討會上，北京聯(lián)合佳為知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司曹靜表示，為了厘清馳名商標保護制度，引導馳名商標回歸其立法本意，此次新商標法作了相應(yīng)調(diào)整，強調(diào)了馳名商標應(yīng)“個案認定、被動保護”的原則，并明確規(guī)定禁止以“馳名商標”的名義進行廣告宣傳，新商標法對原商標法第十三條、十四條進行了修改，并新增了第五十三條罰則。
此次商標法修改的主要內(nèi)容之一，是厘清馳名商標保護制度,禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。
如今，距離新商標法實施僅剩十天，有關(guān)專家提醒已經(jīng)擁有馳名商標并將其用于廣告宣傳的企業(yè),如在這段過渡期內(nèi)，企業(yè)繼續(xù)使用帶有“馳名商標”字樣的產(chǎn)品包裝物，要確保有關(guān)產(chǎn)品在5月1日前能夠上市銷售。對于已經(jīng)制作和正在發(fā)布的廣告，企業(yè)應(yīng)特別注意清理那些約定廣告發(fā)布時間持續(xù)到2014年5月1日之后的廣告宣傳合同，做到及時更換新的廣告片、廣告語,并注意及時更換持續(xù)時間較長的廣告形式，例如車身廣告、路牌廣告等。
在4月20日由中國工商報社主辦的貫徹落實新商標法實務(wù)研討會上，北京聯(lián)合佳為知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司曹靜表示，為了厘清馳名商標保護制度，引導馳名商標回歸其立法本意，此次新商標法作了相應(yīng)調(diào)整，強調(diào)了馳名商標應(yīng)“個案認定、被動保護”的原則，并明確規(guī)定禁止以“馳名商標”的名義進行廣告宣傳，新商標法對原商標法第十三條、十四條進行了修改，并新增了第五十三條罰則。
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中糧香雪面粉品牌包裝
作者:admin 日期:2014-04-21
中糧香雪品牌
高貴的顏色一直以來像人類的基因一樣被承襲了下來,在中國,表現(xiàn)高貴最經(jīng)典的搭配是金色和深紅色,中國歷代的皇族們把這兩種顏色看成他們身份的代表.在民間更是把朱門大院看成是高貴的象征.。因此，在品牌主色調(diào)的設(shè)計上，我們承襲了高貴的紅色，并用“烘焙”體現(xiàn)品牌的品類特征。
西方人對金色也是偏愛有加,皇宮貴族的殿堂無不放著金色的光芒.
那人們是如何利用這兩種的顏色去淋漓盡致地表現(xiàn)高貴呢?
人類對高貴的理解很多來源于對圖騰的想象,在中國,人們都深信自己是龍的傳人，皇帝的寶座和室內(nèi)的裝飾無處不在龍的庇護下,皇帝有一個很自豪的稱謂----真龍?zhí)熳樱埣y,在百姓心目中更是神圣而高貴，無獨有偶,歐洲人也異乎尋常地熱衷于用這種流線型的方式來表現(xiàn)高貴。
因此 ，在中糧香雪品牌包裝設(shè)計上，我們采取金色的流線型條紋，搭配上中糧香雪的LOGO，整體上體現(xiàn)出高貴的氣質(zhì)。
獨特賣點
尼采說：
競爭強勢在于創(chuàng)造新的價值觀而不是對現(xiàn)存的價值進行重新包裝。
高貴的顏色一直以來像人類的基因一樣被承襲了下來,在中國,表現(xiàn)高貴最經(jīng)典的搭配是金色和深紅色,中國歷代的皇族們把這兩種顏色看成他們身份的代表.在民間更是把朱門大院看成是高貴的象征.。因此，在品牌主色調(diào)的設(shè)計上，我們承襲了高貴的紅色，并用“烘焙”體現(xiàn)品牌的品類特征。
西方人對金色也是偏愛有加,皇宮貴族的殿堂無不放著金色的光芒.
那人們是如何利用這兩種的顏色去淋漓盡致地表現(xiàn)高貴呢?
人類對高貴的理解很多來源于對圖騰的想象,在中國,人們都深信自己是龍的傳人，皇帝的寶座和室內(nèi)的裝飾無處不在龍的庇護下,皇帝有一個很自豪的稱謂----真龍?zhí)熳樱埣y,在百姓心目中更是神圣而高貴，無獨有偶,歐洲人也異乎尋常地熱衷于用這種流線型的方式來表現(xiàn)高貴。
因此 ，在中糧香雪品牌包裝設(shè)計上，我們采取金色的流線型條紋，搭配上中糧香雪的LOGO，整體上體現(xiàn)出高貴的氣質(zhì)。
獨特賣點
尼采說：
競爭強勢在于創(chuàng)造新的價值觀而不是對現(xiàn)存的價值進行重新包裝。
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結(jié)合實際包裝設(shè)計作品
作者:admin 日期:2014-04-19
包裝設(shè)計公司:生活中隨處可見,與人民群眾生活密切相關(guān)的包裝設(shè)計。結(jié)合實際設(shè)計作品,論證在設(shè)計中合理的體現(xiàn)傳統(tǒng)特點,將設(shè)計之情與表現(xiàn)之理相結(jié)合是以人為本的體現(xiàn),這種體現(xiàn)主要表現(xiàn)方式是以設(shè)計傳達民族情感,以簡約的風格給人足夠的心理空間。 針對現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計中的過度裝飾這一現(xiàn)象,從人的心理需求層次入手,去探索包裝設(shè)計中的以人為本。由此展開了對人們所共同生活的社會和發(fā)展到今天所經(jīng)歷的過去的重新審視,去探尋中華民族的情感、藝術(shù)的基礎(chǔ),并最終以道家思想的文化觀和藝術(shù)觀為發(fā)源同設(shè)計相結(jié)合。具體到包裝設(shè)計上,以情感的歸屬、心理的依托和科學的研究為法則,主張在包裝設(shè)計的構(gòu)思、材質(zhì)、色彩等方面追求自然簡樸之美,宣揚平和、溫情的美,讓包裝設(shè)計這種大眾化的產(chǎn)品能夠既滿足人的審美需求,又能滿足人的精神、感情需求,實現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作的真正價值,并主張在設(shè)計的過程中,首先要傾注設(shè)計者自身的感情,以此去合理的引導欣賞者接受,并在表現(xiàn)上給欣賞者足夠的心理空間去回味和聯(lián)想,變目不暇接為平淡素凈,追求自然的真善美,擴張人類本原性的大自然、大文明、大完美的心靈世界,也就是平靜的回歸,讓設(shè)計中的情和表現(xiàn)手法的理恰當結(jié)合,以此去提升包裝設(shè)計的文化觀和價值觀。
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產(chǎn)品外包裝是企業(yè)品牌形象
作者:admin 日期:2014-04-18
包裝設(shè)計看是只是產(chǎn)品的外包裝，其實它也是展示企業(yè)文化，品牌形象方面的問題，包裝的品質(zhì)在消費者眼里很多時候就是體現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)，包裝的創(chuàng)意也體現(xiàn)了品牌的創(chuàng)意。產(chǎn)品包裝的作用其實蠻大的，不僅展現(xiàn)品牌形象，還是產(chǎn)品銷售的助推器。企業(yè)應(yīng)該重視產(chǎn)品的包裝設(shè)計，打造一個具有本公司文化特色，符合品牌形象的，但是具有鮮明特色的包裝。但是提醒企業(yè)不是花費過多的成本在上面。
http://m.781cc.cn
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創(chuàng)意與眾不同
作者:admin 日期:2014-04-16
創(chuàng)意能夠帶給受眾不一樣的感受，對于戶外廣告市場環(huán)境來說，創(chuàng)意能夠提升行業(yè)的格局，能夠為市場創(chuàng)造價值。鷹目之光—戶外廣告創(chuàng)意大賽此次舉辦的意義就在于去捕捉和挖掘這種市場價值，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理念融合到商業(yè)化的戶外廣告中，使其能夠更加獨特的展示自身的價值。
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百事可樂換新包裝
作者:admin 日期:2014-04-15
瓦楞紙箱行業(yè)起步較晚，1954年才開始推廣使用瓦楞紙箱
作者:admin 日期:2014-04-14
我國瓦楞紙箱行業(yè)起步較晚，1954年才開始推廣使用瓦楞紙箱，較日本晚40年，較美國晚60多年。同時，技術(shù)起點低，一開始沿用日本早期使用的單機，工序間全靠手工連接，沒有流水作業(yè)。但改革開放以來，我國瓦楞紙箱行業(yè)發(fā)展迅速，體現(xiàn)出了巨大的生命力，其所創(chuàng)造的產(chǎn)值已經(jīng)占到中國紙包裝行業(yè)整體產(chǎn)值的85%左右。增速在各國中也是最高的，現(xiàn)已超過美國，成為全球最大的瓦楞紙箱市場。
近年來，瓦楞紙箱行業(yè)受益于中國經(jīng)濟的高速增長而快速發(fā)展。中國包裝行業(yè)發(fā)展迅速,包裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從2003年的2500億元,發(fā)展到2010年約12000億元,年復合增長率為21%。從產(chǎn)量上看,紙包裝產(chǎn)品位居包裝行業(yè)榜首,占比將近一半,且增長勢頭良好。中國紙包裝行業(yè)在“十一五”時期以每年18%-20%速度增長,超過國家國民經(jīng)濟增長速度。瓦楞紙箱的上游主要是箱板紙和瓦楞紙,下游行業(yè)甚多,主要有通信IT及電子行業(yè)、家電、辦公設(shè)備、日用化工、食品飲料、醫(yī)藥、輕工及機械產(chǎn)品等。在行業(yè)格局的推動、國家政策的大力扶持以及生存環(huán)境的共同作用之下，瓦楞紙箱以行業(yè)之最掌舵著包裝市場的方向盤。
近年來，瓦楞紙箱行業(yè)受益于中國經(jīng)濟的高速增長而快速發(fā)展。中國包裝行業(yè)發(fā)展迅速,包裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從2003年的2500億元,發(fā)展到2010年約12000億元,年復合增長率為21%。從產(chǎn)量上看,紙包裝產(chǎn)品位居包裝行業(yè)榜首,占比將近一半,且增長勢頭良好。中國紙包裝行業(yè)在“十一五”時期以每年18%-20%速度增長,超過國家國民經(jīng)濟增長速度。瓦楞紙箱的上游主要是箱板紙和瓦楞紙,下游行業(yè)甚多,主要有通信IT及電子行業(yè)、家電、辦公設(shè)備、日用化工、食品飲料、醫(yī)藥、輕工及機械產(chǎn)品等。在行業(yè)格局的推動、國家政策的大力扶持以及生存環(huán)境的共同作用之下，瓦楞紙箱以行業(yè)之最掌舵著包裝市場的方向盤。
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瓦楞紙包裝走俏包裝市場
作者:admin 日期:2014-04-14
在環(huán)保意識不斷加強的影響下，紙包裝行業(yè)不斷發(fā)展。紙盒包裝作為紙制品包裝行業(yè)的一個分類，也迎來了自己發(fā)展的黃金時期。伴隨著世界經(jīng)濟的恢復和現(xiàn)代商業(yè)、物流產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，瓦楞紙制品的應(yīng)用由隱性步入明性的仕途，其對我們的生活影響可謂是竹節(jié)攀升，潛移默化。目前，瓦楞紙板已成為現(xiàn)代包裝中使用最為廣泛的包裝材料之一，無論是運輸包裝還是銷售包裝，由其加工而成的瓦楞紙箱則成為商品包裝的大宗，是出口商品和國內(nèi)市場商品包裝的必備之物，成為現(xiàn)代商業(yè)和貿(mào)易上使用最為廣泛的包裝容器。
隨著人們生活水平的不斷提高，環(huán)保概念的日益完善，瓦楞包裝因其綠色環(huán)保而越來越受到消費者的喜愛與推崇。近些年來，與日俱增的包裝垃圾更是給環(huán)境保護帶來了巨大的壓力。全世界對環(huán)境保護的要求呼聲日益高漲，倡導“綠色包裝”。瓦楞包裝因為對生態(tài)環(huán)境和人體健康無害、能回收再生和循環(huán)使用、可降解，符合“綠色包裝”的要求，從而在業(yè)界掀起了盛行之風。
隨著人們生活水平的不斷提高，環(huán)保概念的日益完善，瓦楞包裝因其綠色環(huán)保而越來越受到消費者的喜愛與推崇。近些年來，與日俱增的包裝垃圾更是給環(huán)境保護帶來了巨大的壓力。全世界對環(huán)境保護的要求呼聲日益高漲，倡導“綠色包裝”。瓦楞包裝因為對生態(tài)環(huán)境和人體健康無害、能回收再生和循環(huán)使用、可降解，符合“綠色包裝”的要求，從而在業(yè)界掀起了盛行之風。
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包裝造型設(shè)計的基礎(chǔ)
作者:admin 日期:2014-04-13
包裝設(shè)計包括結(jié)構(gòu)設(shè)計、造型設(shè)計與裝潢設(shè)計。其中結(jié)構(gòu)設(shè)計主要解決科學性和技術(shù)性的問題，體現(xiàn)了容裝性、保護性和方便性；造型設(shè)計是運用美學法則（點、線、面、體等各種形態(tài)要素的規(guī)律）對包裝的立體外觀所進行的藝術(shù)設(shè)計，主要解決藝術(shù)性和心理性的問題，體現(xiàn)顯示性與陳列性。二者相輔相成但又相對獨立。
包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是包裝造型設(shè)計的基礎(chǔ)，不同的結(jié)構(gòu)設(shè)計對包裝的外觀有直接的影響，每一創(chuàng)新結(jié)構(gòu)設(shè)計同時也要求有一創(chuàng)新的造型與之配合。
同一結(jié)構(gòu)設(shè)計可以配合不同的外觀設(shè)計，但不能以外觀設(shè)計為基礎(chǔ)來改變結(jié)構(gòu)設(shè)計。造型的表現(xiàn)手法靈活多樣，可促進結(jié)構(gòu)設(shè)計適度調(diào)整。尤其對于包裝制品中的異形化妝品瓶、異形調(diào)味品瓶可以是除普通圓形瓶以外的各種形狀的多面體、橢圓柱體、多種旋轉(zhuǎn)體的組合以及其它藝術(shù)造型。
這類容器外觀各異，更新?lián)Q代迅速，在設(shè)計時更要非常注重結(jié)構(gòu)與造型的創(chuàng)新。同時應(yīng)考慮到其結(jié)構(gòu)復雜、受力不佳、瓶壁厚、模具設(shè)計制造特殊、生產(chǎn)效率低、不適合于自動化生產(chǎn)，生產(chǎn)及運輸成本均比較高等問題。
傳統(tǒng)包裝CAD三維模型并不能給這類設(shè)計與加工以充分的空間及便利，而RP技術(shù)以其鮮明的特點在此方面有顯著優(yōu)勢，現(xiàn)就將RP技術(shù)用于創(chuàng)新包裝設(shè)計與制造的模式做如下探討。
在新產(chǎn)品開發(fā)階段，設(shè)計者借助于圖紙或計算機模擬的手段對包裝產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、造型進行表達和展示是不夠直觀的，不利于做出正確的判斷與修改，有礙于及時獲得市場反饋信息。
包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是包裝造型設(shè)計的基礎(chǔ)，不同的結(jié)構(gòu)設(shè)計對包裝的外觀有直接的影響，每一創(chuàng)新結(jié)構(gòu)設(shè)計同時也要求有一創(chuàng)新的造型與之配合。
同一結(jié)構(gòu)設(shè)計可以配合不同的外觀設(shè)計，但不能以外觀設(shè)計為基礎(chǔ)來改變結(jié)構(gòu)設(shè)計。造型的表現(xiàn)手法靈活多樣，可促進結(jié)構(gòu)設(shè)計適度調(diào)整。尤其對于包裝制品中的異形化妝品瓶、異形調(diào)味品瓶可以是除普通圓形瓶以外的各種形狀的多面體、橢圓柱體、多種旋轉(zhuǎn)體的組合以及其它藝術(shù)造型。
這類容器外觀各異，更新?lián)Q代迅速，在設(shè)計時更要非常注重結(jié)構(gòu)與造型的創(chuàng)新。同時應(yīng)考慮到其結(jié)構(gòu)復雜、受力不佳、瓶壁厚、模具設(shè)計制造特殊、生產(chǎn)效率低、不適合于自動化生產(chǎn)，生產(chǎn)及運輸成本均比較高等問題。
傳統(tǒng)包裝CAD三維模型并不能給這類設(shè)計與加工以充分的空間及便利，而RP技術(shù)以其鮮明的特點在此方面有顯著優(yōu)勢，現(xiàn)就將RP技術(shù)用于創(chuàng)新包裝設(shè)計與制造的模式做如下探討。
在新產(chǎn)品開發(fā)階段，設(shè)計者借助于圖紙或計算機模擬的手段對包裝產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、造型進行表達和展示是不夠直觀的，不利于做出正確的判斷與修改，有礙于及時獲得市場反饋信息。
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商品取名法則
作者:admin 日期:2014-04-12
商品取名法則
名字就是財富，這在擁有好名字的商品身上體現(xiàn)得更為突出。可是如何給產(chǎn)品取一個有吸引力和銷售力的好名字，這本身不僅是一個技術(shù)，而且堪稱是一個世界級的難題。好名字難取，往往是在想盡千方百計之后取了一個自認為不錯的名字，結(jié)果卻已經(jīng)被競爭對手捷足先登！
取個好名字有多困難？從資源角度來講，兩個字的名字已經(jīng)幾近枯竭，三個字的也已經(jīng)十分有限，而四個字的名字則顯得有點復雜，五個字的名字消費者基本上就記不住了。
事實上，并不是所有好名字都被競爭對手用了，只要運用正確的方法，找到令人印象深刻的名字其實還是可以做到的。筆者認為，要取一個好名字，可以借鑒以下法則：
1、簡單法則：名字必須簡單。因為人的大腦拒絕復雜，人們對復雜的東西越來越不感冒，而取名的第一法則，是用最簡的文字準確表達出產(chǎn)品的內(nèi)涵。
2、動聽法則：名字要好看好記，還必須好聽。名字被說出來的機會要遠多于被看到的機會，一個好聽的名字，便于記憶更易于傳播。好聽的名字發(fā)音不能困難，要悅耳動聽，更要與品牌內(nèi)涵相融、相扶和相生！
3、好記法則：取一個好名字的目的是便于記憶。一個再美的名字，如果不便于記憶，也便談不上是好名字。如果企業(yè)給自己的產(chǎn)品取了一個像繞口令一樣既難寫又難念的名字，其結(jié)果可想而知。
4、聯(lián)想法則：好名字必須能帶來與產(chǎn)品賣點相一致的聯(lián)想。想一想，雪碧之所以能戰(zhàn)勝七喜，除了雪碧比七喜定位更精確外，還在于它有一個總會讓人聯(lián)想到清涼清爽、與賣點完美匹配的名字！
5、明確法則：取名必須有明確的含義，要容易區(qū)別，而且不能有負面含義。很多產(chǎn)品的取名沒有任何意義，要花費大量資源才能告訴消費者產(chǎn)品是什么，反而極大地浪費了資源。
6、合適法則：名字不在于審美意義的好與壞，而在于其是否適合于某個品類，五糧液是一個偉大的商標，但用于汽車上，卻顯得牛頭不對馬嘴。
名字就是財富，這在擁有好名字的商品身上體現(xiàn)得更為突出。可是如何給產(chǎn)品取一個有吸引力和銷售力的好名字，這本身不僅是一個技術(shù)，而且堪稱是一個世界級的難題。好名字難取，往往是在想盡千方百計之后取了一個自認為不錯的名字，結(jié)果卻已經(jīng)被競爭對手捷足先登！
取個好名字有多困難？從資源角度來講，兩個字的名字已經(jīng)幾近枯竭，三個字的也已經(jīng)十分有限，而四個字的名字則顯得有點復雜，五個字的名字消費者基本上就記不住了。
事實上，并不是所有好名字都被競爭對手用了，只要運用正確的方法，找到令人印象深刻的名字其實還是可以做到的。筆者認為，要取一個好名字，可以借鑒以下法則：
1、簡單法則：名字必須簡單。因為人的大腦拒絕復雜，人們對復雜的東西越來越不感冒，而取名的第一法則，是用最簡的文字準確表達出產(chǎn)品的內(nèi)涵。
2、動聽法則：名字要好看好記，還必須好聽。名字被說出來的機會要遠多于被看到的機會，一個好聽的名字，便于記憶更易于傳播。好聽的名字發(fā)音不能困難，要悅耳動聽，更要與品牌內(nèi)涵相融、相扶和相生！
3、好記法則：取一個好名字的目的是便于記憶。一個再美的名字，如果不便于記憶，也便談不上是好名字。如果企業(yè)給自己的產(chǎn)品取了一個像繞口令一樣既難寫又難念的名字，其結(jié)果可想而知。
4、聯(lián)想法則：好名字必須能帶來與產(chǎn)品賣點相一致的聯(lián)想。想一想，雪碧之所以能戰(zhàn)勝七喜，除了雪碧比七喜定位更精確外，還在于它有一個總會讓人聯(lián)想到清涼清爽、與賣點完美匹配的名字！
5、明確法則：取名必須有明確的含義，要容易區(qū)別，而且不能有負面含義。很多產(chǎn)品的取名沒有任何意義，要花費大量資源才能告訴消費者產(chǎn)品是什么，反而極大地浪費了資源。
6、合適法則：名字不在于審美意義的好與壞，而在于其是否適合于某個品類，五糧液是一個偉大的商標，但用于汽車上，卻顯得牛頭不對馬嘴。
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