蜂蜜外包裝設(shè)計形式
作者:admin 日期:2016-09-06
蜂蜜內(nèi)包裝設(shè)計選用玻璃瓶裝，選用紙盒作為中包裝，里邊需要放襯墊，運輸包裝也就是外包裝選用瓦楞紙箱。通過這一系列的包裝作業(yè)，完成對蜂蜜的銷售，在整個過程中起到對產(chǎn)品的保護(hù)作用。因為內(nèi)裝為玻璃瓶，屬易碎品，因此必須確保產(chǎn)品的防震緩沖設(shè)計，確保產(chǎn)品不被破壞。
內(nèi)包裝的最主要功能是提供內(nèi)裝物的固定和緩沖，有多種內(nèi)部包裝材料及方法可供選擇：
①發(fā)泡塑料作為傳統(tǒng)的緩沖包裝材料，有質(zhì)量輕、保護(hù)性能好、適用范圍廣等優(yōu)勢。特別是發(fā)泡塑料可以根據(jù)產(chǎn)品形狀預(yù)制成相關(guān)的緩沖模塊，應(yīng)用起來十分方便。目前，蜂蜜包裝材料以EPS和EPE為主。EPE目前在國際上是比較認(rèn)可的環(huán)保材料，主要用于易碎品的它裝，成本比較高。EPs可以模塑成型，續(xù)均勻地形成氣泡。氣泡有圓形、半圓形、鐘罩形等形狀。
②氣泡薄膜對于輕型物品能提供很好的保護(hù)效果。作為軟性緩;中材料，氣泡薄膜可被剪成各種規(guī)格，可以包裝幾乎任何形狀或大小的產(chǎn)品。氣墊薄膜的缺點在于易受其周圍氣溫的影響而膨脹或收縮。膨脹將導(dǎo)致外包裝箱和被包裝物的損壞，收縮則導(dǎo)致包裝內(nèi)容物的移動，從而使包裝失穩(wěn)，最終引起產(chǎn)品的破損。而且其抗戳穿強度較差，不適于包裝帶有銳角的易碎品。
③紙漿模塑，紙漿模塑制品應(yīng)能夠可靠的容納包裝所規(guī)定的被包裝產(chǎn)品，使被包裝產(chǎn)品在運輸、裝卸、使用過程中不受損壞，且自身滿足強度、剛度和穩(wěn)定性要求。紙漿模塑制品所用材料對被包裝產(chǎn)品也是安全的，兩者不發(fā)生相互作用。方便使用即紙漿模塑制品的結(jié)構(gòu)應(yīng)具有宜人性。紙漿模塑制品 的結(jié)構(gòu)和形狀不應(yīng)危害人體，在使用過程中適應(yīng)人體的操作和搬運。
蜂蜜玻璃瓶包裝的特點。
玻璃包裝材料是指用于制造玻璃容器，滿足玻璃產(chǎn)品包裝要求所使用的材料。玻璃包裝材料具有多方面的優(yōu)點：1、玻璃包裝材料具有良好的阻隔性能，可以很好的阻止氧氣等氣體對內(nèi)裝物的侵襲，同時可以阻止內(nèi)裝物的可揮發(fā)性成分想大氣中揮發(fā);
2、玻璃包裝材料可以反復(fù)多次使用，可以降低包裝成本;
3、玻璃包裝材料能夠較容易的進(jìn)行顏色和透明度的改變;
4、玻璃包裝材料安全衛(wèi)生、有良好的耐腐蝕能力和耐酸蝕能力，適合進(jìn)行酸性物質(zhì)(如果蔬汁飲料等)的包裝;
5、此外，由于玻璃包裝材料適合自動灌裝生產(chǎn)線的生產(chǎn)，國內(nèi)的玻璃瓶自動灌裝技術(shù)和設(shè)備發(fā)展也較成熟，采用玻璃瓶包裝蜂蜜在國內(nèi)有一定的生產(chǎn)優(yōu)勢。
內(nèi)包裝的最主要功能是提供內(nèi)裝物的固定和緩沖，有多種內(nèi)部包裝材料及方法可供選擇：
①發(fā)泡塑料作為傳統(tǒng)的緩沖包裝材料，有質(zhì)量輕、保護(hù)性能好、適用范圍廣等優(yōu)勢。特別是發(fā)泡塑料可以根據(jù)產(chǎn)品形狀預(yù)制成相關(guān)的緩沖模塊，應(yīng)用起來十分方便。目前，蜂蜜包裝材料以EPS和EPE為主。EPE目前在國際上是比較認(rèn)可的環(huán)保材料，主要用于易碎品的它裝，成本比較高。EPs可以模塑成型，續(xù)均勻地形成氣泡。氣泡有圓形、半圓形、鐘罩形等形狀。
②氣泡薄膜對于輕型物品能提供很好的保護(hù)效果。作為軟性緩;中材料，氣泡薄膜可被剪成各種規(guī)格，可以包裝幾乎任何形狀或大小的產(chǎn)品。氣墊薄膜的缺點在于易受其周圍氣溫的影響而膨脹或收縮。膨脹將導(dǎo)致外包裝箱和被包裝物的損壞，收縮則導(dǎo)致包裝內(nèi)容物的移動，從而使包裝失穩(wěn)，最終引起產(chǎn)品的破損。而且其抗戳穿強度較差，不適于包裝帶有銳角的易碎品。
③紙漿模塑，紙漿模塑制品應(yīng)能夠可靠的容納包裝所規(guī)定的被包裝產(chǎn)品，使被包裝產(chǎn)品在運輸、裝卸、使用過程中不受損壞，且自身滿足強度、剛度和穩(wěn)定性要求。紙漿模塑制品所用材料對被包裝產(chǎn)品也是安全的，兩者不發(fā)生相互作用。方便使用即紙漿模塑制品的結(jié)構(gòu)應(yīng)具有宜人性。紙漿模塑制品 的結(jié)構(gòu)和形狀不應(yīng)危害人體，在使用過程中適應(yīng)人體的操作和搬運。
蜂蜜玻璃瓶包裝的特點。
玻璃包裝材料是指用于制造玻璃容器，滿足玻璃產(chǎn)品包裝要求所使用的材料。玻璃包裝材料具有多方面的優(yōu)點：1、玻璃包裝材料具有良好的阻隔性能，可以很好的阻止氧氣等氣體對內(nèi)裝物的侵襲，同時可以阻止內(nèi)裝物的可揮發(fā)性成分想大氣中揮發(fā);
2、玻璃包裝材料可以反復(fù)多次使用，可以降低包裝成本;
3、玻璃包裝材料能夠較容易的進(jìn)行顏色和透明度的改變;
4、玻璃包裝材料安全衛(wèi)生、有良好的耐腐蝕能力和耐酸蝕能力，適合進(jìn)行酸性物質(zhì)(如果蔬汁飲料等)的包裝;
5、此外，由于玻璃包裝材料適合自動灌裝生產(chǎn)線的生產(chǎn)，國內(nèi)的玻璃瓶自動灌裝技術(shù)和設(shè)備發(fā)展也較成熟，采用玻璃瓶包裝蜂蜜在國內(nèi)有一定的生產(chǎn)優(yōu)勢。
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包裝設(shè)計外型要素
作者:admin 日期:2016-09-05
我們在考慮包裝設(shè)計的外形要素時，還必須從形式美法則的角度去認(rèn)識它。按照包裝設(shè)計的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點，將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合起來，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計形象。
包裝外形要素的形式美法則主要從以下8個方面加以考慮：
對稱與均衡法則
安定與輕巧法則
對比與調(diào)和法則
重復(fù)與呼應(yīng)法則
節(jié)奏與韻律法則
比擬與聯(lián)想法則
比例與尺度法則
統(tǒng)一與變化法則
外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們在研究產(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時，必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來，稱之為抽象形態(tài)。
包裝外形要素的形式美法則主要從以下8個方面加以考慮：
對稱與均衡法則
安定與輕巧法則
對比與調(diào)和法則
重復(fù)與呼應(yīng)法則
節(jié)奏與韻律法則
比擬與聯(lián)想法則
比例與尺度法則
統(tǒng)一與變化法則
外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們在研究產(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時，必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來，稱之為抽象形態(tài)。
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產(chǎn)品系列包裝要求
作者:admin 日期:2016-09-02
采用系列化包裝設(shè)計產(chǎn)品的整體價格低于單獨購買的總價格。系列化包裝既有多樣的變化美，又有統(tǒng)一的整體美；上架陳列效果強烈；容易識別和記憶；增強了廣告宣傳的效果。
品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計，最大的挑戰(zhàn)在于維持整個產(chǎn)品家族的視覺一致性，即系列化包裝。
（1）格調(diào)統(tǒng)一。系列化設(shè)計包含形態(tài)、大小、構(gòu)圖、形象、色彩、商標(biāo)、品名、技法八項元素。一般情況下，商標(biāo)、品名、技法這三項是不能改變的，其余五項至少有一項不變，就可以產(chǎn)生系列化效果，這樣就使得系列化包裝設(shè)計的整體格調(diào)十分統(tǒng)一，增強了產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性。
（2）一個系列的產(chǎn)品數(shù)目相對較多。很明顯，由于產(chǎn)品采用的是系列化包裝設(shè)計，那么同一系列產(chǎn)品的數(shù)目最少是兩個，一般都會多于兩個，這樣有助于產(chǎn)品的促銷，消費者在購買的時候一買就是一個系列的，可以增加商品的銷售量。
（3）符合美學(xué)的“多樣統(tǒng)一”原則。系列化包裝設(shè)計產(chǎn)品的各個單體有各自的特色和變化。同時，各個單體包裝形成有機(jī)的組合，產(chǎn)生整體美效果。使得種類繁多的商品既有多樣的變化美，又有統(tǒng)一的整體美。
系列化包裝易形成品牌效應(yīng)。系列化包裝設(shè)計的六大統(tǒng)一(牌名統(tǒng)一、商標(biāo)統(tǒng)一、裝潢統(tǒng)一、造型統(tǒng)一、文字統(tǒng)一，色調(diào)統(tǒng)一），強化了產(chǎn)品的視覺沖擊力，同時又可以大大縮短系列化包裝設(shè)計的周期，節(jié)約很多的設(shè)計時間，從而使設(shè)計者有更多的時間為新的產(chǎn)品設(shè)計。在印刷階段，由于部分印版的共用，大大節(jié)約了生產(chǎn)成本，也節(jié)省了一定的制版時間。采用系列化包裝設(shè)計產(chǎn)品的整體價格低于單獨購買的總價格。系列化包裝既有多樣的變化美，又有統(tǒng)一的整體美；上架陳列效果強烈；容易識別和記憶；增強了廣告宣傳的效果。
品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計，最大的挑戰(zhàn)在于維持整個產(chǎn)品家族的視覺一致性，即系列化包裝。
（1）格調(diào)統(tǒng)一。系列化設(shè)計包含形態(tài)、大小、構(gòu)圖、形象、色彩、商標(biāo)、品名、技法八項元素。一般情況下，商標(biāo)、品名、技法這三項是不能改變的，其余五項至少有一項不變，就可以產(chǎn)生系列化效果，這樣就使得系列化包裝設(shè)計的整體格調(diào)十分統(tǒng)一，增強了產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)性。
（2）一個系列的產(chǎn)品數(shù)目相對較多。很明顯，由于產(chǎn)品采用的是系列化包裝設(shè)計，那么同一系列產(chǎn)品的數(shù)目最少是兩個，一般都會多于兩個，這樣有助于產(chǎn)品的促銷，消費者在購買的時候一買就是一個系列的，可以增加商品的銷售量。
（3）符合美學(xué)的“多樣統(tǒng)一”原則。系列化包裝設(shè)計產(chǎn)品的各個單體有各自的特色和變化。同時，各個單體包裝形成有機(jī)的組合，產(chǎn)生整體美效果。使得種類繁多的商品既有多樣的變化美，又有統(tǒng)一的整體美。
系列化包裝易形成品牌效應(yīng)。系列化包裝設(shè)計的六大統(tǒng)一(牌名統(tǒng)一、商標(biāo)統(tǒng)一、裝潢統(tǒng)一、造型統(tǒng)一、文字統(tǒng)一，色調(diào)統(tǒng)一），強化了產(chǎn)品的視覺沖擊力，同時又可以大大縮短系列化包裝設(shè)計的周期，節(jié)約很多的設(shè)計時間，從而使設(shè)計者有更多的時間為新的產(chǎn)品設(shè)計。在印刷階段，由于部分印版的共用，大大節(jié)約了生產(chǎn)成本，也節(jié)省了一定的制版時間。采用系列化包裝設(shè)計產(chǎn)品的整體價格低于單獨購買的總價格。系列化包裝既有多樣的變化美，又有統(tǒng)一的整體美；上架陳列效果強烈；容易識別和記憶；增強了廣告宣傳的效果。
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什么樣的包裝設(shè)計才更能吸引消費者
作者:admin 日期:2016-08-29
而想要得到好的包裝設(shè)計，這必須建立在消費者喜愛和接受的層面上。現(xiàn)在，我們就來看一下，什么樣的包裝才是比較有創(chuàng)意的，能夠受到消費者喜愛和歡迎的？
獨一無二的包裝設(shè)計讓消費者不買都不行
比如有一個知名的茶葉品牌，他們將茶葉盒設(shè)計成了一個精美的收納盒形狀，可以存放很多小物件。由于盒子的功能實用和實在是太精美了，因此很多年輕女孩爭相購買這種茶葉，盡管她們自己并不愛喝茶，但卻為了盒子去買，然后將茶葉送給親戚朋友們。又比如一個零食品牌，將他們的食品盒子，設(shè)計成了一個動物形狀的紙抽盒子，從此后他們占據(jù)了所有小型食品銷售超市。主婦們都樂于購買這種兔子或者小熊形狀的餅干盒子，孩子們更是喜歡的不得了。
包裝的設(shè)計要有趣和有創(chuàng)意
有趣的包裝并非只是兒童的專利，成年人也喜歡有趣的東西。占據(jù)兒童產(chǎn)品包裝的主流設(shè)計風(fēng)格，如明亮的顏色，不同一般的形狀，一樣可以用在成人產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，只再精致些便可。首先在包裝設(shè)計上融入“趣味”元素的行業(yè)是制酒業(yè)。你只要花點時間逛逛當(dāng)?shù)氐男∩痰辏憔涂梢园l(fā)現(xiàn)許多酒瓶的標(biāo)簽上面印有馬，企鵝，袋鼠，青蛙，天鵝等等。不用準(zhǔn)備一個企鵝形的瓶子，只要在上面印一個企鵝就足夠讓它引人注目的了。
可重復(fù)使用的商品包裝
小型飲料市場已經(jīng)成熟，競爭異常激烈。如果認(rèn)為這里已經(jīng)沒什么有作為的新意，那你可就錯了。某個飲品公司便推出了特別的包裝。它推出的產(chǎn)品本身就很特別 － 是加入石榴汁的茶。包裝更值得一提：飲料被裝在一個常用的長條形玻璃品里，上面是蓋子和熱收縮標(biāo)簽，寫著：移除標(biāo)簽，留下瓶子。該產(chǎn)品約2.79美元一瓶，對于瓶裝茶來說不算貴，但你可以得到一個免費的玻璃瓶。
獨一無二的包裝設(shè)計讓消費者不買都不行
比如有一個知名的茶葉品牌，他們將茶葉盒設(shè)計成了一個精美的收納盒形狀，可以存放很多小物件。由于盒子的功能實用和實在是太精美了，因此很多年輕女孩爭相購買這種茶葉，盡管她們自己并不愛喝茶，但卻為了盒子去買，然后將茶葉送給親戚朋友們。又比如一個零食品牌，將他們的食品盒子，設(shè)計成了一個動物形狀的紙抽盒子，從此后他們占據(jù)了所有小型食品銷售超市。主婦們都樂于購買這種兔子或者小熊形狀的餅干盒子，孩子們更是喜歡的不得了。
包裝的設(shè)計要有趣和有創(chuàng)意
有趣的包裝并非只是兒童的專利，成年人也喜歡有趣的東西。占據(jù)兒童產(chǎn)品包裝的主流設(shè)計風(fēng)格，如明亮的顏色，不同一般的形狀，一樣可以用在成人產(chǎn)品的包裝設(shè)計上，只再精致些便可。首先在包裝設(shè)計上融入“趣味”元素的行業(yè)是制酒業(yè)。你只要花點時間逛逛當(dāng)?shù)氐男∩痰辏憔涂梢园l(fā)現(xiàn)許多酒瓶的標(biāo)簽上面印有馬，企鵝，袋鼠，青蛙，天鵝等等。不用準(zhǔn)備一個企鵝形的瓶子，只要在上面印一個企鵝就足夠讓它引人注目的了。
可重復(fù)使用的商品包裝
小型飲料市場已經(jīng)成熟，競爭異常激烈。如果認(rèn)為這里已經(jīng)沒什么有作為的新意，那你可就錯了。某個飲品公司便推出了特別的包裝。它推出的產(chǎn)品本身就很特別 － 是加入石榴汁的茶。包裝更值得一提：飲料被裝在一個常用的長條形玻璃品里，上面是蓋子和熱收縮標(biāo)簽，寫著：移除標(biāo)簽，留下瓶子。該產(chǎn)品約2.79美元一瓶，對于瓶裝茶來說不算貴，但你可以得到一個免費的玻璃瓶。
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茶葉包裝設(shè)計是文化追求
作者:admin 日期:2016-08-26
一種好的茶葉的包裝不僅給人人以美的享受，更將反映出生產(chǎn)廠商的一種文化追求。在中國，茶是禮品選擇中最常選的禮品之一，選擇好的茶葉除內(nèi)在茶的質(zhì)量之外，選擇一份包裝精美的茶禮品更是不可或缺的。所以，做好差的包裝更是尤為的重要，下面小編給大家介紹幾款茶的包裝設(shè)計，這幾款體現(xiàn)的是中國的傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)美!首先要考慮地域文化因素。各種茶葉都有其原產(chǎn)地，比如西湖龍井存杭州，普洱茶在云南，鐵觀音在福建，等等。在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計的過程中，要充分考慮茶葉產(chǎn)地文化的特色。比如，進(jìn)行西湖龍井茶葉的包裝設(shè)計時，就可充分運用西湖文化的許多素材，凸顯龍井茶的文化底蘊，做到既流通了茶葉，又傳承了文化，讓人在西湖龍井清新鮮爽的幽香中，品位兩湖文化的韻味。文化包括人類的各種活動，把地域文化因素表現(xiàn)在設(shè)計中，可以是優(yōu)美的地方風(fēng)光的提煉，濃郁的民俗風(fēng)貌的概括，也可以是獨特地方神話傳說的抽象。能讓人從包裝的圖案、色彩等要素傳達(dá)的信息中就能馬上識別茶葉的品種與產(chǎn)地。比如產(chǎn)地在安徽黃山的猴魁等茶種的包裝，多數(shù)就用黃山優(yōu)美的風(fēng)光作為包裝的主體，既傳達(dá)了茶葉信息，又宣傳了黃山文化。
文化是人類歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。茶文化的歷史在我國源遠(yuǎn)流長。早在唐朝，我國就已開創(chuàng)了世界上最早的茶學(xué)，茶逐漸超出了作為飲品的范疇，融入了悠久燦爛的中華文明，成為中華文化不呵或缺的部分。 然而，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)汁的過程中，要充分考慮文化的因素。
再次是表現(xiàn)文化性有多種方式。本文列舉一二：其一是以國畫為主體圖形。國畫是我國燦爛文化的精髓，它意境高遠(yuǎn)，在主客觀交感之中產(chǎn)生深邃的境界，這種境界與茶文化的境界是互相吻合的。在茶葉包裝設(shè)計中，提取國畫的元素，以國畫為主體圖形，也必能收到意想不到的效果。比如，在黃山屯溪老街購買的各種黃山茶葉，其包裝就主要是以表現(xiàn)黃山風(fēng)光為內(nèi)容的國畫為主體圖形，取黃山得天獨厚的優(yōu)美風(fēng)光為素材，將黃山的自然美景與黃山的茶文化融化在國畫的寫意中，達(dá)到了深遠(yuǎn)的效果。其二是書法。中國的文字源遠(yuǎn)流長，具有很強的形象美，并達(dá)到了藝術(shù)的境界。在茶葉包裝設(shè)計中，用書法作為視覺元素來傳達(dá)茶文化，是有其獨特韻味的。如立頓紅茶，其中有一款為中國風(fēng)味茶，設(shè)計者為了充分展現(xiàn)立頓的國際性形象，同時又不偏離中國的茶文化，就特以“茗閑情”作為副品牌名，且用毛筆書寫，傳達(dá)了很強的東方情調(diào)。
文化是人類歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。茶文化的歷史在我國源遠(yuǎn)流長。早在唐朝，我國就已開創(chuàng)了世界上最早的茶學(xué)，茶逐漸超出了作為飲品的范疇，融入了悠久燦爛的中華文明，成為中華文化不呵或缺的部分。 然而，在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)汁的過程中，要充分考慮文化的因素。
再次是表現(xiàn)文化性有多種方式。本文列舉一二：其一是以國畫為主體圖形。國畫是我國燦爛文化的精髓，它意境高遠(yuǎn)，在主客觀交感之中產(chǎn)生深邃的境界，這種境界與茶文化的境界是互相吻合的。在茶葉包裝設(shè)計中，提取國畫的元素，以國畫為主體圖形，也必能收到意想不到的效果。比如，在黃山屯溪老街購買的各種黃山茶葉，其包裝就主要是以表現(xiàn)黃山風(fēng)光為內(nèi)容的國畫為主體圖形，取黃山得天獨厚的優(yōu)美風(fēng)光為素材，將黃山的自然美景與黃山的茶文化融化在國畫的寫意中，達(dá)到了深遠(yuǎn)的效果。其二是書法。中國的文字源遠(yuǎn)流長，具有很強的形象美，并達(dá)到了藝術(shù)的境界。在茶葉包裝設(shè)計中，用書法作為視覺元素來傳達(dá)茶文化，是有其獨特韻味的。如立頓紅茶，其中有一款為中國風(fēng)味茶，設(shè)計者為了充分展現(xiàn)立頓的國際性形象，同時又不偏離中國的茶文化，就特以“茗閑情”作為副品牌名，且用毛筆書寫，傳達(dá)了很強的東方情調(diào)。
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包裝設(shè)計是商品競爭形式
作者:admin 日期:2016-08-25
包裝作為商品流通環(huán)節(jié)的重要部分，它對商品的生產(chǎn)和銷售起到了一定的拓展作用。激烈的市場競爭，在某種意義上已經(jīng)表現(xiàn)為商品的包裝競爭。伴隨著包裝觀念的加強，一些包裝認(rèn)識上的誤區(qū)又紛紛出現(xiàn)了，過分包裝就是其中十分嚴(yán)重的一種現(xiàn)象。許多企業(yè)認(rèn)為，在商品質(zhì)量相對穩(wěn)定的狀態(tài)下，商品的包裝能為商品提供更高的附加值，在一定程度上能夠影響商品在市場上的竟?fàn)幠芰ΑＵ且驗?a href="http://m.781cc.cn" target="_blank">包裝的這些價值，近年來，一些食品存在過度包裝問題，例如中秋月餅。2005年4月份以來，重慶、上海等地先后出臺了限制月餅過度包裝的地方性法規(guī)。7月上旬，國家發(fā)改委、商務(wù)部、一[商總局、質(zhì)檢總局四部門聯(lián)合頒布了對月餅包裝等有關(guān)事項作出限制的公告。全國各月餅生產(chǎn)廠家紛紛做出回應(yīng)，推出了減輕月餅包裝計劃。可是，在市面上我們并不難發(fā)現(xiàn)包裝精美的月餅。
隨著社會與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，快節(jié)奏的生活方式需要方便快餐，也催生了各種方便型食品包裝。方便型食品包裝的范圍很廣，從單人份的小包裝到系列的套餐，其市場目標(biāo)是為生活節(jié)奏快速的忙碌人士。方便型食品包裝具備下列特點:單手可以取用，單人一次吃完，盡量不需要配吃其它食品，也盡量不要烹調(diào)。還要免用任何餐具，也不必要求使用餐桌。由于方便型食品生產(chǎn)的目的及其特點，使得企業(yè)在食品包裝上使用過多的包裝材料，尤其是一次性的包裝材料，例如合裝方便面等。
由于于對什么是企業(yè)的理解不同，中外企業(yè)界與理論界對企業(yè)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任社會責(zé)任是矛后對認(rèn)還是相容統(tǒng)一的爭淪不休。國外對企業(yè)社會責(zé)任問題的爭論，主要表現(xiàn)為兩種觀點:一種是古典企業(yè)責(zé)任觀，認(rèn)為企業(yè)的唯一責(zé)任就是追求利潤最大化。一種現(xiàn)代企業(yè)責(zé)任觀，認(rèn)為利潤最大化只是企業(yè)的第二位目標(biāo)。我國關(guān)于企業(yè)社會責(zé)任問題的討論，也主要表現(xiàn)為兩種觀點:一足企業(yè)本位責(zé)任觀，立足于企業(yè)的利潤來看待企業(yè)與社會的關(guān)系問題，把經(jīng)濟(jì)價值作為衡量企業(yè)行為的唯一尺度，認(rèn)為企業(yè)獲得的利潤越大，企業(yè)對社會貢獻(xiàn)也就越大。一種是社會本位責(zé)任觀，立足于社會的角度來看待企業(yè)與社會的關(guān)系問題，把為社會服務(wù)放在第一位，而把企業(yè)利益放在第二位，強調(diào)在滿足社會物質(zhì)和文化需要、服務(wù)社會的前提下，適當(dāng)追求企業(yè)利潤的最大化。由此可見，在國內(nèi)外，自企業(yè)產(chǎn)生以來，追求利潤最大化成為企業(yè)的單一目標(biāo)被視為天經(jīng)地義的，日前我閑的食品企業(yè)對企業(yè)經(jīng)濟(jì)責(zé)任一與社會責(zé)任的認(rèn)識尚處于企業(yè)本位責(zé)任觀的認(rèn)識階段，作為社會責(zé)任的一部分的環(huán)境責(zé)任也沒有得到企業(yè)的廣泛關(guān)注。
隨著社會與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，快節(jié)奏的生活方式需要方便快餐，也催生了各種方便型食品包裝。方便型食品包裝的范圍很廣，從單人份的小包裝到系列的套餐，其市場目標(biāo)是為生活節(jié)奏快速的忙碌人士。方便型食品包裝具備下列特點:單手可以取用，單人一次吃完，盡量不需要配吃其它食品，也盡量不要烹調(diào)。還要免用任何餐具，也不必要求使用餐桌。由于方便型食品生產(chǎn)的目的及其特點，使得企業(yè)在食品包裝上使用過多的包裝材料，尤其是一次性的包裝材料，例如合裝方便面等。
由于于對什么是企業(yè)的理解不同，中外企業(yè)界與理論界對企業(yè)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任社會責(zé)任是矛后對認(rèn)還是相容統(tǒng)一的爭淪不休。國外對企業(yè)社會責(zé)任問題的爭論，主要表現(xiàn)為兩種觀點:一種是古典企業(yè)責(zé)任觀，認(rèn)為企業(yè)的唯一責(zé)任就是追求利潤最大化。一種現(xiàn)代企業(yè)責(zé)任觀，認(rèn)為利潤最大化只是企業(yè)的第二位目標(biāo)。我國關(guān)于企業(yè)社會責(zé)任問題的討論，也主要表現(xiàn)為兩種觀點:一足企業(yè)本位責(zé)任觀，立足于企業(yè)的利潤來看待企業(yè)與社會的關(guān)系問題，把經(jīng)濟(jì)價值作為衡量企業(yè)行為的唯一尺度，認(rèn)為企業(yè)獲得的利潤越大，企業(yè)對社會貢獻(xiàn)也就越大。一種是社會本位責(zé)任觀，立足于社會的角度來看待企業(yè)與社會的關(guān)系問題，把為社會服務(wù)放在第一位，而把企業(yè)利益放在第二位，強調(diào)在滿足社會物質(zhì)和文化需要、服務(wù)社會的前提下，適當(dāng)追求企業(yè)利潤的最大化。由此可見，在國內(nèi)外，自企業(yè)產(chǎn)生以來，追求利潤最大化成為企業(yè)的單一目標(biāo)被視為天經(jīng)地義的，日前我閑的食品企業(yè)對企業(yè)經(jīng)濟(jì)責(zé)任一與社會責(zé)任的認(rèn)識尚處于企業(yè)本位責(zé)任觀的認(rèn)識階段，作為社會責(zé)任的一部分的環(huán)境責(zé)任也沒有得到企業(yè)的廣泛關(guān)注。
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包裝設(shè)計是文化積淀
作者:admin 日期:2016-08-17
人們在歷史文化積淀中，形成了許多特定結(jié)構(gòu)的圖、文、色等形象組合，它們便是人們經(jīng)常接觸反復(fù)運用的符號元素。包裝中運用它們，便具有了代表產(chǎn)品、反映產(chǎn)品、傳達(dá)商品信息的視覺符號。當(dāng)符號呈示出來時，人們可以通過符號意象對產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)想，從而指導(dǎo)行為過程LlJ。同一事物現(xiàn)象，潛在著多種解釋的可能，從不同的角度看，與不同的事物現(xiàn)象相聯(lián)系，其性質(zhì)和意味就不同。某一商品特性，從某一角度解釋可能會有礙銷售；從另一角度解釋，則可能成為有利銷售的長處。從某種意義上來說，關(guān)鍵在于你有一個怎樣說法。包裝設(shè)計中的圖形、文字、色彩等符號．都是為傳達(dá)商品概念或商品信息而設(shè)計的。符號不僅有指示和代表事物的意義，而且還有一定的情感意味、審美意味和祈使意向。這就要求設(shè)計者應(yīng)有敏銳的審視力，使用的符號應(yīng)具有形象感、語意感和色彩感的視覺效果，對圖、文、色及造型、結(jié)構(gòu)的不同測度的意義和意味有較全面的理解和把握。
包裝符號意象是用來代表產(chǎn)品或表征產(chǎn)品的基本形象，其造型結(jié)構(gòu)及文、圖、色(符號)要反映出商品的性質(zhì)。符號意象是產(chǎn)品特征、功能、價值的直接展示，利用符號元素，構(gòu)成喻體(包裝)與本體(產(chǎn)品)的關(guān)系，使它們之間相互影響、滲透，整合成一個完整的形象 。像酒類的瓶、罐形具有保質(zhì)封存的優(yōu)點；水彩筆的透明塑料袋是為了顏色辨認(rèn)的方便；金銀首飾的高檔裝飾盒能夠增加商品的價值。同理，牙膏應(yīng)有別于鞋油；桔子汁應(yīng)看到酸甜的味道；手提袋看起來像袋的樣子；膠水塑造瓶要有方便使用的功能；兒童積木必須具有引導(dǎo)搭配的圖像。這些表現(xiàn)出來的圖像、功能、樣子、味道、價值，就是符號所賦予的產(chǎn)品包裝意象。
商品包裝設(shè)計中符號的應(yīng)用要把握好：
1)圖、文、形無認(rèn)知障礙，并易于消費者識記、辨認(rèn)。
2)使其形象鮮明并能引發(fā)一定的聯(lián)想，將形象轉(zhuǎn)化為情感符號形成秩序感。
3)運用閉合、相似、肌理、攝影，以及開窗效果，以獨特形而構(gòu)成完形。
4)從結(jié)構(gòu)中考慮方便使用，從造型中體現(xiàn)包裝的個性特性。
包裝符號意象是用來代表產(chǎn)品或表征產(chǎn)品的基本形象，其造型結(jié)構(gòu)及文、圖、色(符號)要反映出商品的性質(zhì)。符號意象是產(chǎn)品特征、功能、價值的直接展示，利用符號元素，構(gòu)成喻體(包裝)與本體(產(chǎn)品)的關(guān)系，使它們之間相互影響、滲透，整合成一個完整的形象 。像酒類的瓶、罐形具有保質(zhì)封存的優(yōu)點；水彩筆的透明塑料袋是為了顏色辨認(rèn)的方便；金銀首飾的高檔裝飾盒能夠增加商品的價值。同理，牙膏應(yīng)有別于鞋油；桔子汁應(yīng)看到酸甜的味道；手提袋看起來像袋的樣子；膠水塑造瓶要有方便使用的功能；兒童積木必須具有引導(dǎo)搭配的圖像。這些表現(xiàn)出來的圖像、功能、樣子、味道、價值，就是符號所賦予的產(chǎn)品包裝意象。
商品包裝設(shè)計中符號的應(yīng)用要把握好：
1)圖、文、形無認(rèn)知障礙，并易于消費者識記、辨認(rèn)。
2)使其形象鮮明并能引發(fā)一定的聯(lián)想，將形象轉(zhuǎn)化為情感符號形成秩序感。
3)運用閉合、相似、肌理、攝影，以及開窗效果，以獨特形而構(gòu)成完形。
4)從結(jié)構(gòu)中考慮方便使用，從造型中體現(xiàn)包裝的個性特性。
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國內(nèi)白酒的包裝設(shè)計
作者:admin 日期:2016-08-09
由于白酒的悠久釀造歷史，使白酒在千多年來的發(fā)展中沉淀了極其深厚的傳統(tǒng)文化。白酒存在的合理性就有了新的動態(tài)：生理需求轉(zhuǎn)向心理需求。這就給酒的制造工藝以及酒的包裝提出了更高的要求，也就是說，一個欲樹立優(yōu)良品牌的白酒必須依靠某種附合大眾消費心理的文化內(nèi)涵為基石，并由此文化為線索展開產(chǎn)品的生產(chǎn)、形象定位、營銷策略等一系列的整合營銷活動，從而達(dá)到占領(lǐng)市場、創(chuàng)建名牌的目的。因此品牌文化定位一定要明確、內(nèi)涵一定要厚重，才能擁有豐富而平穩(wěn)的社會心理基礎(chǔ)，才能擁有穩(wěn)定的消費群。
目前國內(nèi)白酒的包裝在設(shè)計上來說具有一定的局限性：第一，在色調(diào)的運用上基本固定在紅、黃、金、白、黑等有限的范圍內(nèi)，這基本上是由消費意識決定了的，即消費群只認(rèn)同此套色系。包裝首先應(yīng)圍繞產(chǎn)品說話，不能與產(chǎn)品的屬性背道而馳。在廣告訴求上的定位確定了產(chǎn)品的目標(biāo)消費群，因此產(chǎn)品、促銷廣告品、銷售策略以及它的包裝都得服從于這個訴求點，從包裝設(shè)計上來說，就得圍繞既定訴求點來發(fā)展創(chuàng)意及構(gòu)思版面。如果在設(shè)計上與產(chǎn)品預(yù)先制定的賣點相悖，必然會導(dǎo)致消費意識的混亂。
目前很多設(shè)計師都有一個感到非常痛苦的地方，那就是客戶對設(shè)計過程的強行參與。本來客戶的參與對公司的定稿及贏得訂單非常有利，但是客戶如果不具備一點廣告素質(zhì)的話，那么對設(shè)計師采說這個業(yè)務(wù)就會變成一場災(zāi)難而使他倍受煎熬。為了贏得業(yè)務(wù)單，絕大多數(shù)設(shè)計公司或設(shè)計師會屈服于客戶的不專業(yè)的意見而不知所措，并且為此付出慘痛的代價，因此在設(shè)計包裝之前與客戶的交流與溝通就顯得非常重要。也就是說你在為客戶服務(wù)的同時，還得引導(dǎo)客戶，向他們解釋你的設(shè)計理由及表現(xiàn)手法，由此得到客戶的認(rèn)同與尊重。
當(dāng)前，推銷自己與說服別人的這種能力已成為設(shè)計師的必修課程。當(dāng)經(jīng)過努力你和客戶在產(chǎn)品包裝設(shè)計理念上達(dá)成共識，那么在以后的合作中則可事半功倍、合作愉快了。
市場上的白酒包裝目前比較混亂，整體設(shè)計水平不高，少有視覺效果與市場效果俱佳之作。在設(shè)計中對有利于營銷方面的考慮較少，更多的是去考慮平面構(gòu)成、色調(diào)搭配等等，而忽略了品牌屬性和柜臺效果。一個包裝作品殘精竭慮的最終目的都是為產(chǎn)品的銷售服務(wù)的，如果這個包裝對產(chǎn)品的銷售沒有起到絲毫作用甚至阻礙了銷售，那么即使它獲得了國際大獎，它都是一個失敗的作品。白酒消費市場現(xiàn)在正處在一個關(guān)鍵時期，銷量逐年萎縮。
目前國內(nèi)白酒的包裝在設(shè)計上來說具有一定的局限性：第一，在色調(diào)的運用上基本固定在紅、黃、金、白、黑等有限的范圍內(nèi)，這基本上是由消費意識決定了的，即消費群只認(rèn)同此套色系。包裝首先應(yīng)圍繞產(chǎn)品說話，不能與產(chǎn)品的屬性背道而馳。在廣告訴求上的定位確定了產(chǎn)品的目標(biāo)消費群，因此產(chǎn)品、促銷廣告品、銷售策略以及它的包裝都得服從于這個訴求點，從包裝設(shè)計上來說，就得圍繞既定訴求點來發(fā)展創(chuàng)意及構(gòu)思版面。如果在設(shè)計上與產(chǎn)品預(yù)先制定的賣點相悖，必然會導(dǎo)致消費意識的混亂。
目前很多設(shè)計師都有一個感到非常痛苦的地方，那就是客戶對設(shè)計過程的強行參與。本來客戶的參與對公司的定稿及贏得訂單非常有利，但是客戶如果不具備一點廣告素質(zhì)的話，那么對設(shè)計師采說這個業(yè)務(wù)就會變成一場災(zāi)難而使他倍受煎熬。為了贏得業(yè)務(wù)單，絕大多數(shù)設(shè)計公司或設(shè)計師會屈服于客戶的不專業(yè)的意見而不知所措，并且為此付出慘痛的代價，因此在設(shè)計包裝之前與客戶的交流與溝通就顯得非常重要。也就是說你在為客戶服務(wù)的同時，還得引導(dǎo)客戶，向他們解釋你的設(shè)計理由及表現(xiàn)手法，由此得到客戶的認(rèn)同與尊重。
當(dāng)前，推銷自己與說服別人的這種能力已成為設(shè)計師的必修課程。當(dāng)經(jīng)過努力你和客戶在產(chǎn)品包裝設(shè)計理念上達(dá)成共識，那么在以后的合作中則可事半功倍、合作愉快了。
市場上的白酒包裝目前比較混亂，整體設(shè)計水平不高，少有視覺效果與市場效果俱佳之作。在設(shè)計中對有利于營銷方面的考慮較少，更多的是去考慮平面構(gòu)成、色調(diào)搭配等等，而忽略了品牌屬性和柜臺效果。一個包裝作品殘精竭慮的最終目的都是為產(chǎn)品的銷售服務(wù)的，如果這個包裝對產(chǎn)品的銷售沒有起到絲毫作用甚至阻礙了銷售，那么即使它獲得了國際大獎，它都是一個失敗的作品。白酒消費市場現(xiàn)在正處在一個關(guān)鍵時期，銷量逐年萎縮。
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包裝設(shè)計靈感
作者:admin 日期:2016-08-05
現(xiàn)代包裝設(shè)計正是一門以文化為本位，以生活為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代為導(dǎo)向的設(shè)計學(xué)科。它可分為三個層面：
一、主要指包含了設(shè)計文化要素的物質(zhì)載體，它具有物質(zhì)性、基礎(chǔ)性、易變性的特征。如包裝設(shè)計部門和包裝設(shè)計產(chǎn)品，交換商品的場所以及消費者在使用包裝產(chǎn)品中的消費行為等等。
二、 包裝設(shè)計組織制度層。這是設(shè)計文化的中層，也是設(shè)計文化的內(nèi)層的物化。它有較強的時代性和延續(xù)性：主要協(xié)調(diào)設(shè)計系統(tǒng)各要素之間的關(guān)系，規(guī)范設(shè)計行為并判斷、矯正設(shè)計的組織制度。有資料表明，世界上包裝設(shè)計文化比較先進(jìn)的國家都有自己相應(yīng)的較為完整的組織制度。而包裝設(shè)計文化比較落后的國家，組織制度大都不太完整。
三、 包裝設(shè)計的觀念層。它是一種文化心理狀態(tài)，所以也可以認(rèn)為是文化的意識層。它處于核心和領(lǐng)導(dǎo)地位，是設(shè)計系統(tǒng)各要素一切活動的基礎(chǔ)和依據(jù)。科技的發(fā)展，生產(chǎn)力的提高和文化的進(jìn)步，帶來的對包裝設(shè)計文化沖擊，主要就表現(xiàn)在生產(chǎn)和生活觀念、價值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上。它是設(shè)計文化結(jié)構(gòu)中最為穩(wěn)定的部分，也是設(shè)計文化的靈魂，它存在于人的內(nèi)心，并發(fā)展變化，最終會直接或間接地在組織制度層上得到表現(xiàn)。并由此規(guī)定自己的發(fā)展和規(guī)律、吸收、改造或排斥異質(zhì)文化要素，左右設(shè)計文化的發(fā)展趨勢。 以上三方面，彼此相關(guān)，形成一個系統(tǒng)，構(gòu)成了包裝設(shè)計文化的有機(jī)整體。物質(zhì)層是最活躍的，它變動、交流，方便頻繁。同時，包裝設(shè)計文化的變化發(fā)展總是在它的身上得到體現(xiàn)。如現(xiàn)在國門敞開，在學(xué)習(xí)國外的先進(jìn)科技、文化和技術(shù)時，外來產(chǎn)品的滲入正扮演著這場文化沖擊的先導(dǎo)者；在市場上，產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代，層出不窮，同類產(chǎn)品之間的競爭格外激烈。而組織制度層是最權(quán)威的因素，它規(guī)定包裝設(shè)計文化的整體性質(zhì)，是設(shè)計的群體關(guān)系得以維系的重要紐帶，更是包裝設(shè)計得以科學(xué)有效實施的保障。這一層面應(yīng)該有由一整套內(nèi)在的準(zhǔn)則系統(tǒng)所構(gòu)成，從而成為包裝設(shè)計師從事設(shè)計活動的準(zhǔn)繩。而不同的設(shè)計觀念會帶來不同的行為方式和社會結(jié)果，認(rèn)識到新環(huán)境所強加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段，這正是設(shè)計觀念的新高度。三者互相依存，互相結(jié)合，互相滲透，并融合和反映在每一個具體的包裝設(shè)計活動和設(shè)計作品中。
一、主要指包含了設(shè)計文化要素的物質(zhì)載體，它具有物質(zhì)性、基礎(chǔ)性、易變性的特征。如包裝設(shè)計部門和包裝設(shè)計產(chǎn)品，交換商品的場所以及消費者在使用包裝產(chǎn)品中的消費行為等等。
二、 包裝設(shè)計組織制度層。這是設(shè)計文化的中層，也是設(shè)計文化的內(nèi)層的物化。它有較強的時代性和延續(xù)性：主要協(xié)調(diào)設(shè)計系統(tǒng)各要素之間的關(guān)系，規(guī)范設(shè)計行為并判斷、矯正設(shè)計的組織制度。有資料表明，世界上包裝設(shè)計文化比較先進(jìn)的國家都有自己相應(yīng)的較為完整的組織制度。而包裝設(shè)計文化比較落后的國家，組織制度大都不太完整。
三、 包裝設(shè)計的觀念層。它是一種文化心理狀態(tài)，所以也可以認(rèn)為是文化的意識層。它處于核心和領(lǐng)導(dǎo)地位，是設(shè)計系統(tǒng)各要素一切活動的基礎(chǔ)和依據(jù)。科技的發(fā)展，生產(chǎn)力的提高和文化的進(jìn)步，帶來的對包裝設(shè)計文化沖擊，主要就表現(xiàn)在生產(chǎn)和生活觀念、價值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上。它是設(shè)計文化結(jié)構(gòu)中最為穩(wěn)定的部分，也是設(shè)計文化的靈魂，它存在于人的內(nèi)心，并發(fā)展變化，最終會直接或間接地在組織制度層上得到表現(xiàn)。并由此規(guī)定自己的發(fā)展和規(guī)律、吸收、改造或排斥異質(zhì)文化要素，左右設(shè)計文化的發(fā)展趨勢。 以上三方面，彼此相關(guān)，形成一個系統(tǒng)，構(gòu)成了包裝設(shè)計文化的有機(jī)整體。物質(zhì)層是最活躍的，它變動、交流，方便頻繁。同時，包裝設(shè)計文化的變化發(fā)展總是在它的身上得到體現(xiàn)。如現(xiàn)在國門敞開，在學(xué)習(xí)國外的先進(jìn)科技、文化和技術(shù)時，外來產(chǎn)品的滲入正扮演著這場文化沖擊的先導(dǎo)者；在市場上，產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代，層出不窮，同類產(chǎn)品之間的競爭格外激烈。而組織制度層是最權(quán)威的因素，它規(guī)定包裝設(shè)計文化的整體性質(zhì)，是設(shè)計的群體關(guān)系得以維系的重要紐帶，更是包裝設(shè)計得以科學(xué)有效實施的保障。這一層面應(yīng)該有由一整套內(nèi)在的準(zhǔn)則系統(tǒng)所構(gòu)成，從而成為包裝設(shè)計師從事設(shè)計活動的準(zhǔn)繩。而不同的設(shè)計觀念會帶來不同的行為方式和社會結(jié)果，認(rèn)識到新環(huán)境所強加于我們的新要求，并掌握符合這樣新要求的新思想、新觀念和新手段，這正是設(shè)計觀念的新高度。三者互相依存，互相結(jié)合，互相滲透，并融合和反映在每一個具體的包裝設(shè)計活動和設(shè)計作品中。
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包裝設(shè)計領(lǐng)域
作者:admin 日期:2016-07-30
在包裝設(shè)計領(lǐng)域，其實一樣存在這種現(xiàn)象，運用得恰當(dāng)，能對產(chǎn)品的推廣起到良好的效果。尤其在食品包裝領(lǐng)域，該類方式的運用更為明顯。
食品包裝與日用消費品包裝最大的不同之處在于：食品在表現(xiàn)產(chǎn)品屬性的同時，必須充分表現(xiàn)其食欲和知覺聯(lián)想，如果僅僅停留在設(shè)計表達(dá)是?"什么（what）"，而沒有進(jìn)一步深化去表現(xiàn)"怎么(how)"那么這個產(chǎn)品在貨架上，如果一旦沒有廣告支持，銷量可想而知。
首先在平面設(shè)計上注重考慮兩個層面的表現(xiàn)：口感?"和"舌感"，在做到這兩點的基礎(chǔ)上，才進(jìn)一步從包裝結(jié)構(gòu)、材料運用、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面繼續(xù)完善。這里的"口感"指咀嚼的感受，如松軟、粘稠、堅硬、松脆、順滑等都屬于口感的范疇；而甜、酸、咸、辣等知覺品味則屬于舌感的范圍。大多數(shù)包裝的平面設(shè)計只注意了舌感，而往往忽視了口感的表現(xiàn)。結(jié)果未能將產(chǎn)品的特性完善呈現(xiàn)，不能不說是一種欠缺。從商店超市里琳瑯滿目的食品陳列架上，可以發(fā)現(xiàn)這樣的共性：大多食品企業(yè)產(chǎn)品在系列化表現(xiàn)上中規(guī)中矩，區(qū)分不同口味的同類產(chǎn)品都是采用相似的區(qū)分方式。
通過色彩的合理運用，色彩的相互關(guān)系，可以很容易地表現(xiàn)食品的?"舌感"，一如大多數(shù)受過高等教育的學(xué)生以色彩去表現(xiàn)酸、甜、苦、辣的構(gòu)成練習(xí)一樣。在此基礎(chǔ)上，繼續(xù)運用"通感"的手法，盡可能地去表現(xiàn)口感。要表現(xiàn)口感，不僅僅是通過色彩的運用，更多地可以通過包裝容器的形式、材質(zhì)、畫面圖形的專用設(shè)計來表現(xiàn)。比如可采用冷色系結(jié)合硬邊風(fēng)格的圖形、折線式的紋樣來表現(xiàn)入口松脆的食品。要實現(xiàn)充分表現(xiàn)食品的口感和舌感，除了依靠色彩、圖形元素外，照片的作用同樣十分強大，尤其是一些產(chǎn)品本身形態(tài)比較好的食品，通過細(xì)膩的攝影畫面充分表現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)部來激發(fā)購買者的食欲。
造成整體包裝設(shè)計圖片質(zhì)量無法提高。即使不采用攝影，也可以采用商業(yè)插畫（逼真畫）的技法來表現(xiàn)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，強化知覺傳達(dá)。但這樣的做法，成本一樣不低，雖然在國外很普遍，但在國內(nèi)還不行。所以造成廣大設(shè)計師在進(jìn)行包裝設(shè)計時只能退而求其次了。
食品包裝與日用消費品包裝最大的不同之處在于：食品在表現(xiàn)產(chǎn)品屬性的同時，必須充分表現(xiàn)其食欲和知覺聯(lián)想，如果僅僅停留在設(shè)計表達(dá)是?"什么（what）"，而沒有進(jìn)一步深化去表現(xiàn)"怎么(how)"那么這個產(chǎn)品在貨架上，如果一旦沒有廣告支持，銷量可想而知。
首先在平面設(shè)計上注重考慮兩個層面的表現(xiàn)：口感?"和"舌感"，在做到這兩點的基礎(chǔ)上，才進(jìn)一步從包裝結(jié)構(gòu)、材料運用、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面繼續(xù)完善。這里的"口感"指咀嚼的感受，如松軟、粘稠、堅硬、松脆、順滑等都屬于口感的范疇；而甜、酸、咸、辣等知覺品味則屬于舌感的范圍。大多數(shù)包裝的平面設(shè)計只注意了舌感，而往往忽視了口感的表現(xiàn)。結(jié)果未能將產(chǎn)品的特性完善呈現(xiàn)，不能不說是一種欠缺。從商店超市里琳瑯滿目的食品陳列架上，可以發(fā)現(xiàn)這樣的共性：大多食品企業(yè)產(chǎn)品在系列化表現(xiàn)上中規(guī)中矩，區(qū)分不同口味的同類產(chǎn)品都是采用相似的區(qū)分方式。
通過色彩的合理運用，色彩的相互關(guān)系，可以很容易地表現(xiàn)食品的?"舌感"，一如大多數(shù)受過高等教育的學(xué)生以色彩去表現(xiàn)酸、甜、苦、辣的構(gòu)成練習(xí)一樣。在此基礎(chǔ)上，繼續(xù)運用"通感"的手法，盡可能地去表現(xiàn)口感。要表現(xiàn)口感，不僅僅是通過色彩的運用，更多地可以通過包裝容器的形式、材質(zhì)、畫面圖形的專用設(shè)計來表現(xiàn)。比如可采用冷色系結(jié)合硬邊風(fēng)格的圖形、折線式的紋樣來表現(xiàn)入口松脆的食品。要實現(xiàn)充分表現(xiàn)食品的口感和舌感，除了依靠色彩、圖形元素外，照片的作用同樣十分強大，尤其是一些產(chǎn)品本身形態(tài)比較好的食品，通過細(xì)膩的攝影畫面充分表現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)部來激發(fā)購買者的食欲。
造成整體包裝設(shè)計圖片質(zhì)量無法提高。即使不采用攝影，也可以采用商業(yè)插畫（逼真畫）的技法來表現(xiàn)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，強化知覺傳達(dá)。但這樣的做法，成本一樣不低，雖然在國外很普遍，但在國內(nèi)還不行。所以造成廣大設(shè)計師在進(jìn)行包裝設(shè)計時只能退而求其次了。
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