國內定制酒市場正處于快速增長中，不僅傳統酒企紛紛開辦了定制酒業務，市場上還涌現了一批專門做定制酒的企業或私人工坊，網絡定制服務更是發展得如火如荼。


定制酒是企業提升自我品牌價值和進行品牌推廣的重要手段，開拓定制酒市場是許多白酒企業在激烈市場競爭中取勝的機會。但定制酒市場也存在一些顯性的問題。


正是企業對定制酒的尷尬定位，也使得定制酒“形式化”現象比較嚴重，停留在簡單的包裝差異化階段，并針對不同的定制客戶也以相同的酒服務。只是在產品瓶標上打上“專為某某定制”或“某某專供”而已，并沒有將定制酒與企業文化、個人核心需求結合起來，這直接導致定制酒的外型同質化現象嚴重，甚至經常出現假冒高端定制酒的案例。這些都有與定制酒本身高貴、個性化的精神內涵和身份不相符。



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