以H&M為代表的快時尚品牌正在加速蠶食運動品牌的市場。憑借時尚的產品、毫不含糊的營銷及讓人心動的價格，快時尚品牌慢慢的勒緊了運動品牌脖子上的繩索。

　　套在運動品牌脖子上的繩索，要被快時尚勒得更緊了。

　　日前，H&M宣布旗下H&M Sport系列(H&M運動系列)將于2014年1月全新亮相。據悉，作為瑞典運動隊2014年索契冬季奧運會和殘奧會及2016年里約熱內盧夏季奧運會和殘奧會的服裝贊助商，其全新的H&M Sport系列在設計中征詢了瑞典奧運隊世界級專業運動員的意見，既側重運動性能，又具時尚度。

　　快時尚攻占運動品牌領地的號角早已吹響，但當前者開始側重運動產品在專業性能上的投入時，他們不吝于向后者示意“顫抖吧，運動品牌們”。

　　“將要推出的全新H&M Sport運動系列是對現有運動系列的全面拓展，此舉印證了長久以來H&M對H&M Sport的投入以及向體育界的快速滲透。”H&M中國區發言人、公關部經理傅霞容對《中國企業家》表示。

　　H&M運動系列一直是男裝和女裝部門中的一個分支。在店內陳列上，之前運動單品會根據性別區分，并分別陳列在男裝和女裝部門。中國消費者對于H&M出售運動服裝的知曉度不高，也和運動系列在中國市場產品量少和推廣力度少有關。隨著新運動系列上市，H&M的網店和部分門店中會設置更大的銷售專區，更集中地讓消費者接觸到這些產品。



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