產(chǎn)品包裝的所有因素中，色彩能最早、最愉快地觸動人的反應(yīng)，成為能夠引導(dǎo)消費者在短時間內(nèi)做出正確選擇的首要因素，直接刺激消費者的購買欲望。包裝的色彩效果就色彩之所以優(yōu)先引起消費者的關(guān)注是因為它賦予產(chǎn)品包裝特定的情感和形象，比起其它方式的廣告來說，它更易于吸引消費者的注意力。


在包裝設(shè)計中，色彩的運用至關(guān)重要，除了能體現(xiàn)用戶的獨特風(fēng)格以外，色彩還有著重要的心理作用。例如，從紅、橙、黃等暖色會使人聯(lián)想到火焰、太陽，從而有溫暖的感覺；從白、藍和藍綠等冷色會聯(lián)想到冰雪、海洋和林蔭，而感到清涼。明亮的暖色給人活潑感，深暗色給人憂郁感。白色和其它純色組合時會使人感到活潑，而黑色則是憂郁的色彩。這種心理效應(yīng)可以被有效地運用在包裝中色彩的情緒渲染中，而這些色彩的處理可以在很大程度上決定商品的暢銷與否。在現(xiàn)代社會中,商品包裝上色彩運用的形象,在商品的流通過程中會對消費者產(chǎn)生先聲奪人的重要作用。因此,包裝的色彩也就成為商品品牌形象的重要組成部分


因此，在包裝設(shè)計領(lǐng)域，設(shè)計師們需要對色彩的有獨特的理解，對于顏色的調(diào)配、過度和中和有自己的看法，設(shè)計師可以對照彩通國際標(biāo)準(zhǔn)色卡，運用Pantone Matching System 進行配色，能夠針對不同的客戶提供不同的色彩配方方案，給客戶提供更多的選擇機會和體驗，打造令其滿意的獨一無二個性化包裝設(shè)計。
換句話說，設(shè)計師只有在實際運用中靈活的把握色彩的多樣性，才能駕馭包裝設(shè)計的色彩運用，而在設(shè)計色彩的運用中，色彩的對比與調(diào)和是獲得美感的一條非常重要的原則。




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