從概念角度來講，禮品包裝是體現禮品品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映手段，它直接影響到消費者對禮品的購買欲。
我們都知道，要做好禮品宣傳，禮品的包裝設計作用是非常巨大的，它是建立產品與消費者親和力的有力手段。在經濟全球化的今天，禮品包裝設計與商品已融為一體。在生產、流通、銷售和消費領域中，它發揮著極其重要的作用，是企業、設計不得不關注的重要課題。
涉及到外觀的問題，就不能不談合適的包裝材料。要選擇合適的包裝材料，還要注意考察與商品本身的匹配性，比如色彩鮮艷的說過，大都來用顏色鮮麗的包裝，而貴重的酒品，則要考慮包裝的材質厚重，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的美化裝飾設計。禮品包裝設計主要是以包裝設計、形象設計、畫冊設計、廣告創意設計為主。在設計方面一直奉行美學與市場營銷結合的設計理念，以量身設計為根本，市場營銷為導向，力求設計精美貼切。
要做好禮品的銷售，包裝設計至關重要，這正是形式對于內容的重要補充。對于設計人員來講，就要從各個角度探求禮品包裝設計的內容，保護商品、傳達商品信息、方便使用、促進銷售。